宋河、宝丰、淇河都有微电影作品问世几分钟至20分钟左右的一部微电影，就能影响和感动一批人。近年来，仅豫酒企业中的杜康、宋河、宝丰、淇河酒业就先后拍摄了自己的微电影，省外的汾酒、泸州老窖、炸弹二锅头等也都涉足微电影领域。据了解，微电影在酒业正呈现出发酵之势，并引起越来越多企业和个人的积极关注。

　　杜康事件公映第四部微电影

　　1月12日上午，由大河报、洛阳杜康控股有限公司联合出品的2014春节温情贺岁微电影《爱，就要陪伴》在郑州首映，以温情动人、或惊或喜的四个小故事，让到场的100多对家庭深刻体会到这个简单而朴素的真理：如果，陪伴成了奢侈，那么，爱将有名无实；陪伴，才是*好的爱。

　　据了解，这是洛阳杜康控股有限公司自2011年起直接参与拍摄的第四部微电影。在2012年父亲节时，他们拍摄了第一部微电影《父爱》，这也是豫酒史上的第一部微电影；2013年春节时，他们又拍摄了微电影《爱，就要回家》；2013年父亲节时，他们还拍摄了微电影《隔壁的父亲》。而且，也是目前拍摄微电影*多的一家酒类企业。

　　“今后不仅在父亲节、春节时继续拍摄微电影，同时还将依托产品目标人群和品牌诉求拍摄不同主题的微电影，力争给广大市民带来更多的精神食粮。”洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军说。

　　据介绍，微电影《父爱》、《爱，就要回家》、《隔壁的父亲》先后斩获河南省首届微电影大赛一等奖、首届亚洲微电影艺术节“金海棠奖”一等奖、“金丹若”西安国际微电影艺术节优秀奖等三项大奖，2013北京国际微电影艺术节传统节日主题单元十强等多个奖项。

　　酒企现象爱上微电影

　　在豫酒领域，除了杜康酒热衷于微电影的拍摄，宋河、宝丰、淇河近两年也都拍摄了自己的微电影。

　　2012年10月，宝丰酒业为了塑造宝丰小宝酒的青春形象，特意拍摄了一部小宝专属微电影——《青春之无知无畏！》，让青年人感受梦想、感受成长，“年轻无极限，小宝让我们的青春改变”的主题在年轻人中广泛传播。

　　2013年4月，宋河微电影《粉色铅笔盒》催泪上映。该微电影是一部公益性的微电影，讲述的是一个真实的故事，并且演员均为本色出演。因此，电影虽短，但真实的情节让所有观众为之潸然落泪。

　　2013年12月28日，鹤壁市淇河酒业有限公司投资拍摄的中国原创音乐微电影《中国有个河南》，在郑州举行了首映礼。而且，该系列音乐微电影第二部《镜花缘》也准备正式开拍，但题材不再局限于宣传河南形象，而是表达中国人的细腻和婉约之美。

　　此外，还有像泸州老窖的微电影《扑吧》，高炉家酒的微电影《带年味回家》，京酒的微电影《父子？兄弟？》，炸弹二锅头的微电影《醉后人生》等，酒业微电影呈现出了遍地开花之势。

　　而且，从多家酒企反映的情况来看，微电影在酒业还将持续发酵。

　　酒业解析微电影玩催泪弹？

　　这些微电影，有的纯属公益传播，有的则使劲植入广告；有的轻松诙谐，有的则发人深省。大部分都在围绕“爱”字做文章，比如杜康的四部微电影，虽然情感角度不同，但都很好地诠释了“爱”的主题，情感表达非常丰满，引起共鸣，让人泪奔，可以说都是催泪弹式的微电影。

　　而且，这些微电影又通过微博、微信、手机客户端、短信、网络视频等互动平台持续跟进造势，反复传播。在传播企业品牌形象的同时，也在社会中传播爱、信任与温暖，触动着消费者心灵的*深处。

　　对此，中龙影视负责人殷永伟评价说，综观现在酒业拍摄的微电影，甚至是酒业以外的微电影，都是通过较短小的篇幅，阐释出一个鲜明的主题，而且积聚着强烈的正能量，很容易让受众记住，而且回味无穷。社会需要这样的正能量，相信这种积极向上的微电影会越走越好。

　　河南省酒业协会副秘书长岳晓声认为，酒业微电影在80后、90后年轻人中对提升酒类品牌的认知度可以发挥较好的传播作用，也传递着行业的正能量。但是，既然是酒业的微电影，如果能加强酒文化的传播就更完美了，比如可以通过故事加强对酒文化的认识，引导和帮助人们健康饮酒，理性饮酒。

　　“为了广告而做的微电影，必然得不到理想的传播效果。”一位不愿具名的酒业人士表示，

　　现在不用担心微电影沾染太多商业成分，其实只要能够为故事所用、为创作所用，大家相辅相成是一件*好不过的事情。记者 霍坤峰