高档白酒价格的趋势变化，*具代表性的便是茅台价格神话：2001年，茅台酒出厂价155元(当时批零差价不大)，2012年，茅台酒的市场价一度超越2000元。
统计数据显示，国内白酒产量在2012年时已经达到1150万吨，营收达到4000亿元，远超“十二五”规划中提到的2016年产能900万吨，营收3500亿元的行业规划。白酒产能过剩已是不争的事实。
高档白酒遭到当头棒喝，价格大幅下滑，产品出现滞销。2300多元/瓶的茅台一路跌破千元，五粮液等不少高端白酒价格随市场下滑。而曾经以高档酒支撑起的企业和经销商业绩受到重创，为了改善情况，开始转型中低端白酒的销售推广。
白酒行业的“黄金十年”让酒企活得异常滋润，2012年3月国务院召开的第五次廉政工作会议上，明确指出要严格控制“三公”经费，禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品。随后，市场上多年来“只涨不跌”的高端白酒应声跌价。
