重庆商报讯 “‘赖茅’为本公司注册商标，受法律保护，侵权必究。”昨日上午，贵州茅台在其官方微博上宣布了对“赖茅”商标的所有权。茅台集团法务部负责人随后向商报记者证实，公司已成功注册“赖茅”商标，本月28日将正式启用。对茅台而言，将借此获得百亿规模的低端酒市场。而另一方面，这并不意味着持续长达三十年的“赖茅”商标争夺战将画上句号。赖家后人已表示：“不服裁定，将起诉到底。”
茅台28日启用赖茅商标
费尽周折，历经长达三十年的争夺战，贵州茅台终于如愿获得“赖茅”商标。昨日，茅台集团法务部人士向商报记者表示，在昨日微博公布之前，茅台已在3月15日在贵阳晚报上刊登获得“赖茅”商标所有权的声明：“赖茅 （注册号:4570381，第33类）商标为茅台公司注册商标，受法律保护，侵权必究。任何单位及个人不得以任何方式或理由对该商标进行使用、复制、修改、传播、抄录或与其它产品捆绑使用销售。凡侵犯本公司商标权的，茅台集团必依法追究其法律责任。”
事实上，早在2005年，茅台集团就提出注册4570381号“赖茅”商标的申请，但期间商标委员会收到数次异议，直到2012年7月，各种异议复审才尘埃落定。今年初，国家商标局终于公告，茅台集团注册的4570381号“赖茅”商标将于2014年3月28日正式生效。而据前述茅台法务部负责人介绍，茅台集团将在3月28日正式启用该商标。
或借势发力低端酒市场
一向专注高端酒的茅台，为何此番如此重视在200元价格区间的“赖茅”？业内分析，茅台高端宣布对“赖茅”商标的所有权，或意味其将在低端酒市场发力。“相比于五粮液、泸州老窖等酒企，茅台表现得‘头重脚轻’。”资深营销专家肖竹青向商报记者表示，茅台一旦启用定位中低端的“赖茅”品牌，对茅台的品牌和产品体系来说，将是很好的补充和完善。
1919酒类直供董事长杨陵江向商报记者表示，茅台启用赖茅品牌并推出相关产品的节奏，已经是迫不及待。“茅台太需要业绩能快速体现的、爆炸性的增长点，尤其渴望在100元到300元价位有所建树。如果业绩归属股份公司，其股价甚至有望超过历史*高价。”在杨陵江看来，未来茅台生产的赖茅酒除将继承现有市场外，还将极大地分割100元到300元价位名酒的市场份额，郎酒、洋河、泸州老窖，以及各种区域名酒都将面临极大压力。他预计，三年内，赖茅商标至少将为茅台带来每年平均100亿的营收。
对此，前述茅台法务部负责人向商报表示，公司战略尚未定下来，“但是3月28日以后，其它厂家均不能再生产赖茅产品，公司会根据法律规定对现在的赖茅酒市场进行整顿。”
赖茅商标前世今生
解放前
茅台镇三大酒品牌：赖茅、华茅、王茅。
解放初
“三茅”合一统称为“贵州茅台酒”。
1988年
茅台申请注册“赖茅”、“王茅”、“华茅”商标，“赖茅”商标因赖氏酒厂提出异议而未获得授权。
1996年
国家商评委认定“赖茅”商标归茅台所有。
2003年
深圳市赖永初酒业经销有限公司以连续三年停止使用为由，申请撤销茅台获准注册的“赖茅”商标。
2005年
3月16日
茅台酒厂“赖茅”商标被撤销注册。
2005年
3月29日
茅台酒厂重新申请注册“赖茅”商标。
2007年
国家商标局发布茅台集团“赖茅”商标核准公告，但因赖家后人反对一直处于“异议复审”状态。
2014年
国家商标局公告，茅台集团“赖茅”商标将于2014年3月28日起正式生效。
追访
“赖茅”纠葛三十年 赖家传人还要起诉
公开资料显示，“赖茅”酒是赖永初及兄弟赖贵山于1941年在贵州仁怀创立。上世纪50年代，赖茅和华茅、王茅等茅台镇酒厂一并收归国有，成立了贵州茅台酒厂。而原赖茅酒生产厂家之一的赖世家酒业公司董事长赖世豪，昨日向商报记者表示：“不服商标委员会的裁定，赖世家酒业将就商标权*后归属起诉到底。”并称将在接下来的成都糖酒会期间，向媒体公开各种商标归属的裁定文件，为起诉造势。
赖世豪声称，赖氏家族从1983年起就一直在申请‘赖茅’商标，茅台则是在1988年才首次提出“赖茅”、“王茅”和“华茅”等多个商标的注册申请，虽然经过多次异议以及异议复审，国家商评委还是在1996年6月裁定“赖茅”商标归茅台所有。到2003年，深圳市赖永初酒业经销有限公司以连续三年停止使用为由，申请撤销茅台获准注册的第627426号“赖茅”商标，国家商标局则在2005年3月16日以茅台酒厂连续三年停止使用第627426号“赖茅”商标为由，撤销该商标注册。随后，贵州茅台在2005年3月29日再度提出“赖茅”商标申请，开启了与赖氏家族的第二轮商标争夺战，直至今年年初。
重庆西南商标事务所拓展部经理吴赵龙认为，根据法律规定，自商标注册之日起五年内，商标所有人或者利害关系人可以请求商标评审委员会裁定撤销该注册商标，但从双方此前的纠葛过程来看，赖世家族也仅在理论上有夺回“赖茅”商标的可能。与赖世豪的强硬不同的是，另一位赖家后人赖世刚酒业董事长赖世刚，则向商报记者表示：“该想的办法已经想了，不打算再申诉了。”
纵深
赖茅“百花齐放”时代或结束
据商报记者了解，目前市场上的各种赖茅酒可谓“百花齐放”，除了都打着“赖茅”酒的旗号，出厂的厂家、品牌、商标乃至地域都各不相同。重庆泸遵宜商贸有限公司相关负责人陈女士告诉商报记者，现在公司代理的赖茅产品打的是“赖天殊”的牌子。而重庆源上源酒业有限公司负责人陶先生则向商报记者介绍，自己经营的赖茅酒是来自茅台镇的赖世家酒业，其它商家的则不一定，“来源有很多”。
“不只是茅台镇有几百家企业在生产赖茅酒，全国其它地方也有不少企业在打着赖茅的旗号生产。”赖世豪对此颇感无奈。赖世刚则坦言，此后茅台势必要清理市场。“商标权归属确定，不放弃（赖茅商标）不行。”目前，赖世刚酒业已经开始把经营重点转到赖世刚酒以及其它品牌的产品了。
“茅台得到‘赖茅’商标，将遏制茅台镇大大小小的酒厂打‘擦边球’的现象，提升茅台镇地理意义上的品牌价值。”在营销专家肖竹青看来，赖茅商标归属茅台除了利好茅台自身以外，也有利于茅台镇发展成为类似于法国波尔多这样的酒业胜地。“那些‘抱大腿’的小酒厂，大部分将被淘汰出局，幸存者不应再纠结于‘傍大牌’，应该静下来做自己的品牌。”肖竹青说。
