文/南飞扬

　　3月10日至16日，由古井贡酒0.72% 资金 研报·年份原浆鼎力赞助的新一年度斯诺克海口世界公开赛正式拉开帷幕，不仅再次吸引了世界的关注，也将斯诺克这一贵族运动与中国传统文化进行深度融合，为中国品牌栖身世界名酒阵容抢占了先机。

　　进入2014年，中国的白酒行业在经历深度调整阵痛期后，多数企业仍对未来市场讳忌莫深，与此形成强烈反差的是，古井贡酒品牌却逆势而出，并在品牌文化、品牌国际化方面持续发力，让更多人通过古井贡酒了解中国灿烂的酒文化。

　　文化背景铸就发展根基

　　尽管具有中国民族特色的白酒类酒种，与国际上的三大蒸馏酒白兰地、威士忌和伏特加，在世界上的影响力还无法同日而语。但随着中国综合国力的快速强大和在国际事务上影响力的提升，中国白酒巨头们已经开始吹响了进军国际的号角。如何让各国人士了解、认同中国酒文化，认可其具有浓厚文化底蕴的产品，是摆在很多中国白酒企业面前的难题。但没有开始就不可能有发展，即使是三大名酒，也是经历数十年的探索与拼搏，才在整个国际市场树立高端、高贵形象。古井贡酒怀着弘扬民族文化、打造国际品牌的心态，开始寻找世界名酒的路径。

　　“没有梦想的白酒企业成就不了国际一流名酒品牌。”古井贡酒股份有限公司负责人说。这也成为助推古井贡酒开拓国际市场的动力源4.96% 资金 研报之一。在当今复杂多变的国际酒产业格局中，唯有怀着世界级名酒品牌梦想和智慧的一流强势品牌，才有希望登顶世界级一流名酒殿堂。

　　从世界优势名酒品牌发展现状来看，目前主要有两个类别：一是强势名酒品牌，诸如轩尼诗、拉菲和绝对伏特加等；二是强势名酒企业，诸如帝亚吉欧集团、法国路易威登集团等。而白兰地、威士忌、朗姆酒已经基本实现了市场国际化，甚至开创了一个个品类，独占市场鳌头。而中国的白酒鉴于历史原因，目前无论从销量还是从市场出现率等方面，离国际强势名酒都有很远距离。

　　该负责人说：“中国的白酒是非常好的蒸馏烈性酒，是五谷之精华，有5000多年的历史，品质和历史在世界烈性酒里面都排在前几位，可以说它的文化价值、收藏投资价值不逊于世界上任何一款红酒或烈性酒。”

　　古井贡酒的“破局”则是抓到了自己的核心优势。众所周知，时间是用物质换不来的资源，品牌要素中含金量*高的就是时间的积淀。而古井贡酒的历史渊源可追溯到公元196年，曹操将家乡亳州产的“九酝春酒”和酿造方法进献给汉献帝刘协，史称“中华白酒第一贡”。与宫廷的结缘，也让她更具有了贵族气质，与斯诺克的联姻成为必然。

　　依靠古老的历史文化背书，在岁月的磨砺中不断进取，古井贡酒也将中国传统文化精髓融入到产品中，通过赞助斯诺克这类赛事，不断赢得国际尊重。

　　世界舞台绽放东方之梦

　　面对全球经济一体化与人们对和谐的呼声越来越高，“古井贡酒秉承‘贡献’文化，借助斯诺克这一平台，不仅进一步增强了品牌国际影响力，更是承载着中国白酒走向世界的使命。”古井贡酒品牌相关负责人表示。

　　多年来，白酒国际化一直在国内酒业争论不休，而随着中国日益融入全球化，市场开放程度加大，80后、90后消费者已经进入主流消费阶层，这也是中国白酒布局世界市场的契机。而随着现代工艺、科技、营销模式与观念传播的变更，关于酒的文化精神意义已经成为主导未来酒品行业格局的趋势。

　　曾经，对于中国白酒的国际化之路，行业有观点认为应该以“时尚化”为要点，特别是在酒品创新与品牌阐释上，要与国际高端品牌看齐，通过“低度化”以适应国际流通标准。而实践证明，这条路不仅让中国白酒难于与国际传统名酒抗衡，而且也失去了自己的独有优势。“不可能所有人都是我们的消费者，我们面对的人群热衷传统文化，追求高品质生活，拥有自己的独立思想和人生态度。”古井贡酒市场负责人说。

　　在需要聚焦与内涵的大背景下，古井贡酒依据历史传承，在深掘世界白酒行业发展形势的同时，根植于传统工艺，以陈年、高度、纯粮原料、手工酿造这些传统观念为基础，强化独有的文化内涵，在世界范围内形成了具有典型民族性的“中国符号”，已经成为白酒走向世界的核心诉求。

　　“古井贡酒的海外品牌战略，简而言之可归纳为‘洋为中用、古为今用’。”曾经，一名行业专家一针见血的指出。而古井贡酒始终握住时代精神的脉动，将传承了几千年的文化要素充分融合，结合企业未来发展的需要，形成了一套完整的文化体系——即以“中华第一贡”为旗帜，以“贡”字为核心，形成“忠诚、贡献、共享”为特征的“贡献”文化，不仅赢得了消费者的认同和社会的尊重，也在国际市场上引发了关于“贡”文化的价值回归。

　　近几年，古井贡酒通过外贸出口使产品远销美国、加拿大、南非、英国、韩国、香港、澳门等国家和地区。同时，中国驻各国使领馆开始使用古井贡酒作为国礼、国宴用品。作为中国元素，古井贡酒的外向型高端品牌形象迅速提升。

　　每种烈性蒸馏酒的背后，都承载着独有的地域文化和时光沉淀，白兰地演绎着法兰西的浪漫与激情，威士忌流淌着苏格兰人的勇敢与执，伏特加洋溢着俄罗斯民族的直爽与刚烈……而古井贡酒在世界舞台上的光芒，不仅是传承千年的华夏文明的新载体，更是当下国民精神关于“中国梦”的理念根基。

　　来源：中国产经新闻报