酒企封杀电商

　　日前有媒体报道称，影响品牌白酒的传统经销商定电梯广告 酒水网 酒糖会 微营销 公众微信平台价酒企封杀电商,酒仙网、1919等酒类网络销售平台因为没能遵循其价格体系，而被茅台、郎酒在内的多家酒企封杀。

　　以酒仙网为例，影响品牌白酒的传统经销商定价酒企封杀电商,其与贵州茅台的合作始于2013年底，当时茅台集团在其网络发布声明—《关于国酒茅台网络销售渠道的声明》，明确授权酒仙网可以销售其系列产品，并在其声明中称，“授权网络销售渠道如有变化，我们将及时公布相关信息。”

　　但在今年3月15日，影响品牌白酒的传统经销商定价酒企封杀电商,茅台集团在其另外一份声明中，将酒仙网排除在授权电商之外。虽然，酒仙网相关人士称，其仍是贵州茅台经销商，但由于并非在茅台的“在册”经销商中，茅台强调对于消费者通过其他网络渠道购买的贵州茅台酒及系列产品，“我公司不承担产品质量问题，不提供相应的服务”。

　　有业内人士分析称，影响品牌白酒的传统经销商定价酒企封杀电商,这是因为在去年的双12促销活动中，酒仙网降低了茅台某品牌白酒的价格，并买一送一，这无疑破坏了茅台的整个价格体系，遭到对方的处罚在情理之中。

　　无独有偶。据媒体报道，影响品牌白酒的传统经销商定价酒企封杀电商,郎酒集团的文件要求经销商停止向酒仙网、1919等酒类连锁电商供货，否则就会按照规定扣除经销商违约金。这也是因为这些电商的低价策略，影响了该品牌白酒的传统经销商定价。

　　实际上，影响品牌白酒的传统经销商定价酒企封杀电商,包括茅台、五粮液等在内的国内知名白酒品牌，一直有严格的定价政策，其对经销商有严格的纪律，不允许经销商私自定价。在去年的经销商大会上，茅台、五粮液等白酒企业都曾严厉惩罚那些私自降价的经销商，或被罚款，或被取消代理资格。

　　一位白酒行业的业内人士在接受本报记者采访时称，影响品牌白酒的传统经销商定价酒企封杀电商,白酒类电子商务的迅速崛起，必将严重冲击传统的白酒经销渠道。传统的渠道由于层层分级，一瓶白酒的价格从出厂到消费终端，往往要上涨一倍多，无形中推高了价格，给消费者带来了很大的负担。而电子商务的优势就是直接将厂家和消费者联系在一起，减少了中间环节，降低了成本价格，因此低价策略也是电商企业和平台获得生存的重要因素。