*近，酒业*火爆的事情莫过于厚工坊•世界杯型男系列白酒(以下简称“型男酒”)的疯狂大卖，5月19日全球正式开抢后，仅1天便卖光16万瓶，且90%销量来自酒仙网官网，被标榜为酒水的线上销售神话。在引来酒业人士的一片啧啧称奇声中，我们也来剖析一下它创造销售奇迹的基因。
1天“飞出”16万瓶，型男火爆
先来揭一下这款酒的神秘面纱：此酒由酱香酒新贵厚工坊联手酒仙网共同推出，在酒仙网首发并由酒仙网独家代理网络销售权。全球限量5000套(1全套32瓶)，其中全套分为8瓶装的4小套，共2万小套，从瓶身外观来看，每瓶上面印有世界杯球队经典球星的手绘画像。
事实上，在正式进入5月13日的预约售卖前，不论是在微博、微信还是论坛上，很多消费者或多或少都受到了型男酒的营销洗礼，不管你出现在哪里，似乎总会与型男酒不期而遇，其中关于型男酒的话题及各种卖点热猜更是让人应接不暇。
据酒仙网相关负责人透露：消费者被充分吊足了胃口，对型男酒产生极大兴趣后，在5月19日下午15时全球开抢一启动，瞬间售卖被点爆，5000套绝不再版的限量版型男一天售罄。
可以这么形容型男酒是如何被售光的：它就像一根被点燃的火线，在大多数人手慢还没来得及抢单时，它已经华丽丽的向大家挥手说拜拜了。
厚工坊是如何接轨互联网的?
那么，为何互联网上的消费者们这么钟爱型男酒，它在接轨互联网后展现了哪些魅力?其实，仔细研究不难发现，型男酒具有互联网的典型特征。
毕竟，白酒企业的互联网及其思维的基本理念，是以消费者体验为中心，真正找到消费者的个性化的需求，*大化地为他们创造价值服务。
娱乐至上：互联网时代的年轻人，主要指80后与90后，喜欢追求轻松和娱乐，也比较注重自己的感官享受，这是消费层次的提升。
据*新白酒类消费数据显示，我国白酒消费人群年龄结构已经发生显著变化，70、80甚至90后已经逐渐成为白酒消费主体。
可以这么说，互联网时代，谁能赢得年轻一代的青睐，谁就赢得了市场。型男酒从一开始就走了娱乐路线，在微博、微信阵地上，玩起了围绕产品卖点为中心的竞猜游戏。通过这种剥丝抽茧式的方法，让爱玩的年轻人被吸引而来，型男酒和消费者们共同完成了对产品一层层拆分的内容游戏环节。
而在打法中，三拳环环相扣：通过微博这个核心造势平台，提升了“型男”的大众关注度，通过微信对购买用户进行精准推广，通过论坛与酒友深度地沟通和互动。
创意先行：挖掘消费者未被满足的需求，并根据需求做出好玩的创意，*后把创意变成让消费者愉悦的产品。
总之，互联网时代，不玩点创意都不好意思出门。换而言之，也就是时至今日的你，如果仍旧走在和大多数酒企雷同的成熟的“端着的”路线上，鼓掌欢呼是没有的，只剩下孤芳自赏了。
据了解，型男酒此次邀请了国内著名新锐插画设计师手绘创作，历时120天、创作96幅图，甄选2014世界杯球队经典球星形象为代表，将世界杯元素引入酒瓶和包装设计，呈现出丰富的色彩元素和时尚的造型。正是这种前卫的创意，让众多球迷消费者们爱罢不能。
“虽然我是型男，但是我真的没什么可说的，看了你就知道”，“型男就要来点够劲的”，“型男就要做型动派”……一系列创意性文案的出炉，也为此次型男酒大火宣传造势。
满足小众：互联网营销要懂得把握小众化的思维，能否摒弃讨得所有人喜欢的观念，选择差异化的聚焦路线很重要。
所谓小众化的精准营销，能搞定“同类”人已着实不易了。毕竟，中国市场已经进入小众化消费的阶段，消费需求分散化，大一统的市场格局早已荡然无存。
早在型男酒出炉前，厚工坊已经对自身的网购人群特点和标识做了精细分类：“25—40岁占80%，男性用户占80%;他们喜欢个性装扮、有自我主张和独特品味，相伴与他们的会有单反、唱片、ktv、咖啡馆、网球、单车、游泳、宠物等等。”厚工坊内部人士如是说。
不得不知的互联网大势
那么，酒仙网又在这次赫赫战绩中发挥了哪些作用?毫无疑问，是显而易见的平台优势。俗话说，站在风口上，猪都能飞起来。拥有几百万会员客户的酒仙网在助力酒企传播中功不可没。
且不说型男酒在新媒体中营销的风生水起，仅在酒仙网上大页面的展示，本身就赚足了酒友们的眼球。限量预约开抢，型男酒也着实玩出了小米的感觉，而酒仙网董事长郝鸿峰对互联网产品营销也自有一套，他也曾说，对于新兴消费群体，传统白酒行业“端着”的品牌思维和产品模式已经无法满足消费者们的需求，只有像小米一样全方位超越消费者的期待，才能在互联网上引发一片尖叫声。
从酱香酒新贵厚工坊联手酒仙网共同推出的型男酒案例中，不难看出，型男酒的成功是熟知互联网特征下的必然，而不是偶然事件。
很多酒企面对互联网或许此刻还在焦头烂额的无所适从，其实面对互联网思维的强大冲击，要顺应潮流、在观念上变革。毕竟，在互联网的电商大潮中，无论情愿与否，企业已身在其中。互联网对企业而言，已经有着不容小觑的干系。要么加入，要么死去，这不是危言耸听。
来源：中国网
