小酒市场真的是大势所趋？

　　白酒行业的竞争已进入红海时代，这使得一些高端白酒品牌开始意识到，产品的转型和商业模式的创新已是迫在眉睫。而“小酒”的崛起，无疑给这些白酒企业提供了一个应对市场变化的新思路。

　　高端白酒品牌试水小酒产品，实际上在业内已不是新鲜事，小酒市场真的是大势所趋？早在2013年，泸州老窖的小酒“泸小二”，西凤的“西凤古酒小酒”，宋河的“宋河扣扣”等小酒产品就已面市，而红星二锅头和劲酒保健酒的小酒产品，推出的时间更早。

　　有业内分析人士指出，现在一线白酒企业扎堆进入小酒阵营，不仅仅是为了开辟中低端产品市场，同时也是在顺应白酒产业发展的大趋势。

　　“我国的白酒产业已回归到性价比时代，小酒市场真的是大势所趋？白酒产品由"高端酒"向"大众酒"转变已是大势所趋”。白酒营销专家肖竹青在接受媒体采访时说，“过去白酒企业几乎是"躺着赚钱"，日子过得比较滋润，根本不屑于做小酒。但现在高端白酒市场持续低迷，高端渠道受阻，白酒市场趋于理性，所以酒企不得不开始关注中低端且市场的白酒产品。小酒具有天然的"低价亲民"的优势，所以便成为了很多酒企拓展市场的首选”。

　　“白酒行业在过去十年实际上是处于一个躁动期，小酒市场真的是大势所趋？在发展的过程中有些偏离了白酒的本质。”在泸州老窖柒泉聚成酒业销售有限公司副总经理孙晓华看来，酒业的“黄金十年”虽然成就了很多高端品牌，但这些品牌却离老百姓越来越远。

　　“真正的白酒就应该是大众消费品，小酒市场真的是大势所趋？但现在很多高端白酒却有些类似奢侈品，价格过于昂贵，有些不"接地气"。”孙晓华表示，酒企青睐小酒，因为小酒本身具有诸多优势。小酒的容量小，价格便宜，而且包装形式新颖，这就拉近了酒企与消费者之间的距离，更加亲民。

　　现在，不仅仅是一些高端白酒品牌在涉足小酒市场，一些名不见经传的区域酒企也在“削尖脑袋”往里钻。在淘宝等电商平台搜索关键词“小酒”，会发现大大小小的小酒品牌多达数几十个。更让人大开眼界的是，每个小酒的产品从包装到品牌宣传，都是各有千秋，一些小酒甚至可以用“奇葩”来形容。