7月9日，茅台集团在上海世博会中华艺术宫（原中国国家馆）举行“茅台酒金奖百年系列纪念活动启动仪式暨新闻发布会”。作为在1915年巴拿马万国博览会“一摔成名”的茅台酒，在2015年即将迎来巴拿马金奖百年之际，如何纪念这一历史荣耀并借此事件进一步强化其国内领导地位和提升全球影响力，尤其是在因为白酒行业整体面临深刻转型背景而茅台也深受行业大势影响、艰难探索的当下，茅台的动作备受行业关注。除此之外，就巴拿马博览会茅台获奖问题，近年来，行业内也出现了对茅台质疑的声音。在巴拿马博览会100年纪念之际，在巴拿马获奖极大提升了茅台品牌的“民族性”和“传奇性”的事实中，在茅台奋力致力于实现“打造“千亿”企业、努力成为世界著名蒸馏酒品牌”的“茅台梦”的实现征程中，茅台如何再次合理借势“巴拿马”成就所愿，打出好牌，成为舆论关注焦点。

　　事实证明，已经全方位领先和拥有当今任何一个白酒品牌都无法比及的超高人气的茅台并没有太多在意行业部分声音的非议，极度自信和大方展示着自身的求索、努力和发展成就。借势巴拿马和世博会，茅台驾轻就熟，游刃有余。

　　茅台“巴拿马纪念”高规格“发牌”

　　茅台的“巴拿马之牌”显然是经过了一番精心准备的。首先在系列纪念活动启动仪式的举办地上选择了似乎是更有内涵的上海和上海世博园；其次在启动仪式的主办单位上策略性的选择了“贵州省政府”和行业组织“中国酒业协会”，而活动主体的茅台自身理所当然地成为了“承办单位”；第三是启动仪式的规格之高和社会与行业参会嘉宾的广泛性，既有贵州省政府领导，也有轻工联合会、中国酒业协会的*高领导，既有成龙、于丹这样的社会公众人物和明星，也有白酒著名专家高月明和茅台酒各地经销商联谊会的会长、副会长以及资深经销商，还有包括白酒、葡萄酒、啤酒、黄酒等几乎全酒种的企业核心高管。在现场，记者就看到泸州老窖董事局主席谢明、西凤酒董事长秦本平、董酒董事长蔡友平、洋河总工周新虎、张裕副总经理孙健、古越龙山董事长傅建伟、青啤和帝亚吉欧的负责人。谢明还安排了会议发言。茅台通过上述安排意在说明，茅台是社会的茅台，公众的茅台；纪念巴拿马博览会100年，更是在纪念中国民族工业不断壮大和强大的历程，激励包括优秀白酒企业在内的更多的民族工业和品牌相伴中国梦的实现和中国的崛起担当使命，走向世界，让世界看到更多的中国企业的身影，品尝到中国的味道。

　　会议历时两个半小时，茅台集团党委书记陈敏、茅台双料董事长袁仁国、著名白酒专家高月明、中国酒业协会理事长王延才、中国轻工联合会会长步正发、贵州省政府副省长王江平均在会上发言。专程参会的于丹也小秀才情，谈了对白酒的认识和对茅台的肯定。中酒协理事长王延才在讲话中勉励茅台，“以巴拿马获奖百年纪念为契机，进一步大力拓展国内外市场，加快推进国际化进程，强化文化、品牌、品质自信，为中国白酒走向世界做出更大贡献”！

　　“巴拿马之牌”提振酒业信心

　　会议透露，启动仪式后，茅台集团将务实开展纪念活动，包括编辑出版《百年茅台》丛书，拍摄反映茅台发展史及茅台文化的电影和微电影、编创大型歌舞剧，寻访结缘茅台的百名代表人物，征集“茅台记忆”老照片，举办“茅台国际诗会”、举办白酒专家论坛、在各省区组织经销商开展“金奖百年”联谊活动，开展“百城百万粉丝庆祝茅台金奖百年活动”，在美国、俄罗斯、法国等举办中国酒文化、茅台酒文化宣传活动，设立“茅台奖基金”，继续开展好“国酒茅台、国之栋梁”助学活动等。

　　我们说，对于一个行进在现代市场丛林中、以消费者评判赢得口碑和获得投票权的在“营销”中不断成长和发展的自由品牌和企业而言，或许“曾经是什么、不是什么”并不重要，重要的是“消费者认为是什么、以为是什么”；历史也似乎并不重要，重要的是当下和未来。在2014年酒业深寒期，包括此前今世缘的ipo重启后的成功上市以及率先由另一龙头企业汾酒开启的巴拿马百年纪念以及此次茅台精心设计的“巴拿马之牌”都是提振酒业信心、对酒业顺利调整和利于持续发展的利好事件，具有积极意义。

　　来源，“酒说”微信号jiushuo99