“93#、97# 沱牌酒”、“一担粮二锅头”、“宋河扣扣”、“泸小二”、“江小白” ……以时尚为特点、以年轻消费者为目标的青春小酒在近年来异军突起,展现出旺盛的生命力。

　　当年轻一代成为社会主力军，青春小酒也成为酒企向年轻消费者进军的先锋。 近日，鑫久大成在我市高调推出“93#、97# 沱牌酒”，使小酒之风再次扑面而来。

　　小酒闯品牌：有概念更要有战略

　　青春小酒的共同特点就是接地气、价格亲民、符合年轻人审美的时尚包装设计与创新的营销理念。 在销售渠道方面， 小酒目前进入的渠道面积广泛，产品也越来越多样化，“93#、97#沱牌酒”作为张家口市场上青春小酒的代表，以“为生活加油,为自己干杯”的励志口号，吸引了众多年轻消费者的关注和体验。

　　“消费趋势决定着企业行为，要想将品牌做大做强，青春小酒还需要在扩大市场， 做大人群方面多下功夫。 ” 鑫久大成李总经理表示， 随着年轻一代消费群体在白酒市场不断扩大，90后、80后的消费习惯和喜好成为白酒企业市场研究的重点，并且为满足年轻一代的消费需求， 白酒企业不断调整产品结构和市场战略， 前景非常明朗。

　　小酒闯市场：有品质更要有思维

　　青春小酒在产品口感和包装上力求创新， 以迎合年轻消费者的喜好。 虽然这一过程需要花费时间来培育消费者对品牌的忠诚度， 但是经过近年来的培育和积累，青春小酒已经获得了不少消费者的认可。

　　“青春小酒主要目标消费者是年轻人， 而年轻人很多都比较依赖网络。”参与酒饮消费调查活动的易女士表示， 互联网思维应该是一种融合销售渠道、 消费习惯与传播方式的创新思维。 青春小酒是对传统白酒重新进行定位和形象重塑， 俏皮的宣传语， 时尚的瓶装， 紧贴潮流； 而营销宣传上更是紧贴互联网， 微信、 微博是主阵地。青春小酒的逆袭，时刻提醒着大家， 有一种创新叫做“白酒的互联网思维”。

　　小酒大目标：期望成为增长新引擎

　　青春小酒作为特色产品， 是对整个产品线的丰富和对消费群体的细分， 是行业的有利探索。 随着年轻消费者白酒消费观念的转变，喝少点喝好点的健康饮酒理念形成， 白酒消费回归理性等多种因素， 成为推动小酒发展的主要原因。

　　“沱牌的93#、97#小酒，包装设计时尚，口感更趋年轻人口味。 ”鑫久大成李总经理表示，白酒市场多年以来对年轻时尚的产品定位严重稀缺，小酒作为一个新的品类，酒企更愿意在包装、营销等方式上向年轻人的喜好靠拢，希望吸引他们消费，期望抓住年轻的心，成为增长新引擎。曹小燕 王小杰