国窖1573价格腰斩二三线白酒销售受影响

　　近日，泸州老窖集团在国窖1573经销商中期营销工作会议上宣布，将国窖1573经典装的经销商计划内结算价调整为560元，较此前999元的出厂价大降超4成，直指五粮液。市场零售价也直接从1589元下调为779元。有业内认为，国窖1573降价势必会影响二三线白酒销量。

　　据了解，7月25日，国窖1573经销客户中期营销工作会上，泸州老窖总经理张良宣布中秋节对产品价格进行下调。调整后，烟酒店渠道供价调整为620元/瓶，商超为670元/瓶，团购成交指导价从此前的1289元/瓶调整为680元/瓶，降幅约为47%；零售指导价，连锁超市为779元/瓶，商场为799元/瓶。而此前市场零售价1589元一瓶，降价约51%。

　　昨日，记者走访贵阳市场发现，此前不少商家已通过其他活动等方式下调了这一款酒的零售价。

　　在文昌南路的家乐福，这款酒售价仍保持在1589元。但在另一些商超这款酒的零售价已低过1589元，在花溪大道某超市酒类专柜，销售人员说，这次泸州老窖宣布准备在中秋节下调价格，但执行时间未到，暂不会再调整价格。

　　在行业进入调整期时，泸州老窖曾逆势提高国窖1573的出厂价。此次又降低该产品的出厂价，泸州老窖此举是否明智呢？

　　有行业资深人士表示，国窖1573降价会扩大销售，有利于提升业绩，如果不降价的话，卖得比五粮液还高，那么市场占有率就会一直下滑，如果价格比五粮液还低的话，那么去年逆势提价想提升品牌形象的工作就白做了，此次降价，要的是更大的市场份额。

　　一位不愿透露姓名的白酒经销商指出，不少有品牌优势的白酒已开始走平民化路线，这些一线白酒的价格降下来后，会吸引一些市民的消费，挤压二、三线白酒的市场空间。

　　今年5月以来，高端白酒的零售价格纷纷跌破千元大关，底线直逼600元。一线白酒品牌在中秋国庆前大幅降价抢占市场，令二三线白酒品牌压力倍增。

　　“目前的影响还不会很大。”有业内人士指出，此次泸州老窖宣布降价的事情，暂时不会对市场产生很大影响，但在进入白酒消费旺季之后，就很难说了。商报记者程小畅