现在时装设计兴跨界，商品销售思维的碰撞同样相当跨界。受去年大热的电影《私人订制》的启发，不少品牌认识到“高、精、准”有针对性到营销方式，更有利于为品牌创立一个新到经济增长点。我们日常快消品品牌，迅速加入到本来只属于高端品牌的“私人定制”队列，细化分割消费者的需求。现在，我们在消费的时候，可以加入自己的设计，或者根据自己的需求来定制商品，酒、饮料、积分卡，甚至传统的月饼，都可以是“私人定制”的！

　　定制酒，酒企电商齐发力

　　在定制业务方面，酒类电商与酒企的合作，呈现加快势头，借助互联网优势，令定制服务不仅可以解决用户的个性化需求，而且能为酒企带来新的业务增长点。

　　近年来，定制酒是行业的热门话题。茅台、五粮液、泸州老窖等知名酒企都将其作为积极应对调整期的一种探索，并取得了较好业绩。有统计数据，去年泸州老窖面对高端客户发行定制酒的规模超过10亿元。

　　以往的定制酒品大多需要批量定制,如果消费者想给爱人定制一份结婚纪念酒,给朋友定制一份生日礼物,这样的定制通常无法满足。近日，酒葫芦网推出“一瓶即可定制”服务，承诺在48小时内发货，再配合网上diy定制,搭建一道让商家与消费者无缝对接的桥梁。今年4月，知名酒业电商“酒仙网”宣布开启“私人定制”业务，其“私人定制频道”同时上线，以此进军c2b领域。

　　业内人士普遍认为，电商与酒企在定制领域的合作，可以压缩中间环节，减少多级批发商的费用，降低流通成本，并可满足用户在特定节日、特定场合表达情感和纪念意义的个性化需求。有了传统酒品牌的探索，更多家的品牌在陆续加入“定制”队列，目前已有包括茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、西凤、洋河、金六福等知名企业在内的30余家酒企。作为消费者，也要警惕的是，同质化的私人定制平台大量涌入，会导致服务良莠不齐的问题。

　　月饼，私人定制初起步

　　月饼是中秋节的传统食品，近年来，老字号的饼家也在推陈出新，私人定制业务就是今年第一次推行的新项目之一。今年，广州酒家首次推出中秋定制月饼，定制方式分为个人定制和批量定制两种。

　　个人定制月饼，指的是消费者可以选择由广州酒家打造的6款专属月饼，分别为蛋黄纯白莲蓉月饼、蛋黄纯红莲蓉月饼、粒粒红豆沙月饼、香芒月饼、椰子月饼和金翡翠月饼，自由组合成综合口味的盒装月饼。此外，在月饼的封面上还留有一个位置，给消费者书写个性化的中秋祝福语。

　　批量定制的月饼，是在“五羊贺月”、“广州至情”和“怀山月饼”等几款具有广州情怀的定制月饼中挑选，包装传统又带有潮流元素。

　　饮料，定制“昵称瓶”

　　饮料市场里，由可口可乐从去年开始掀起“定制潮”，主要是在包装上进行定制，甚至可以把自己的名字也印在可乐瓶上。

　　今年可口可乐的夏季包装“快乐昵称瓶”，首批涵盖二十几个快乐昵称，包括“文艺青年”、“小清新”、“纯爷们”、“型男”、“快乐帝”等人们耳熟能详、广泛使用的流行称呼，轻松幽默，充满生活气息。它们会出现在可口可乐的300ml，500ml和600ml饮料包装上。其“歌词瓶”频频以容易引起人们共鸣，或者用于表达心意的歌词，例如“伤心的人别听慢歌”、“我愿意为你”等，来吸引消费者购买。特别的是，可口可乐歌词瓶会“唱歌”——扫描包装上的二维码，歌曲就会在耳边响起，可以分享给朋友，以歌传情，充满趣味。

　　6月份时，品牌还推出里“快乐昵称瓶定制”的地面活动，消费者只要填写将自己，朋友或家人的名字，一瓶专属的可口可乐昵称瓶就将“打印”完成。据了解，市面上会有越来越多的“昵称瓶”在市场上推出，某些市场还会陆续推出极具地方特色的昵称，比如重庆的“重庆妹儿”，湖北的“板尖儿”等。在网店销售渠道，“昵称瓶”和“歌词瓶”还可以加入姓名来进行定制。

　　储值卡，年轻人爱设计味

　　如今生活消费、娱乐消遣的方式愈发多样化。为了更贴近生活、彰显个性，银行推出了形形色色的个性银行卡，致力于走功能精细化路线。目前，一些便利店也开始根据不同人的喜好或结合时下流行热点，推出一系列个性主题积分卡，吸引年轻时尚的消费族群。

　　喜市多储值卡对外简称为“ccash”，具有积分功能，凭卡储值、消费会获得优惠。从去年开始，喜市多便利店配合周年庆、节庆或网络潮流设计独特的卡面。据爱购记者了解，该储值卡目前可以根据企业或团体的个性需求，定制卡面设计，而个人卡片定制服务正在规划当中。

　　来源：羊城晚报