日前，华润雪花正式对外宣布：华润雪花已成为中国第一个年销量突破1000万吨的啤酒企业，位居全球前五。自2006年以来，雪花产销量一直位居中国啤酒行业第一。这个结果对外界来说，完全是意料之中，并无任何悬念，但“1000万吨”这个数字本身对中国啤酒企业来说却意味着质的飞跃。
中国酿酒工业协会啤酒分会秘书长何勇表示，“华润雪花突破1000万吨销量对中国啤酒行业发展是个新的里程碑。以华润雪花为首的大型啤酒企业集团的快速发展，进一步奠定了中国的世界啤酒大国地位”。这也意味着雪花已成长为在全球啤酒格局中举足轻重的中国品牌。作为中国啤酒业的领头羊，华润雪花已经给舶来品的啤酒深深地打上了“中国烙印”。
以销量成就中国品牌
近年来，中国啤酒业迅速发展，已经形成了青岛、燕京、雪花三大品牌“三足鼎立”的市场格局。随着中国啤酒市场需求的逐年增加，三大巨头之间的竞争也更加激烈，纷纷以扩大产能来争夺更大的市场份额。
青岛啤酒在2011年董事会改选后，提出了到“2015年实现1000万千升啤酒产销量”的目标；同样，燕京也在2010年提出了“到2015年，啤酒产销量达到800万千升”的目标。显然还未到2015年，华润雪花这匹“黑马”就以一向低调、踏实的作风，成功超越青岛和燕京，率先突破啤酒销量1000万千升大关，达到1023万余千升，接近青岛啤酒和燕京啤酒的销量总和。其中，华润雪花“雪花”的销量达到917万余千升，远超过了青岛啤酒的主品牌“青岛啤酒”399万千升及燕京啤酒的主品牌销量。
与百年品牌青岛啤酒和异军突起的燕京相比，后起之秀华润雪花，仅用十几年的时间，便实现了产销第一，华润雪花的迅速崛起在中国啤酒的发展史上颇具传奇色彩。
1994年，华润集团旗下的华润创业公司与世界第二大啤酒企业sabmiller两大股东联手成立了华润雪花啤酒（中国）有限公司，由此开启了雪花传奇式的发展历程。
从2002年开始，华润雪花启动了在中国市场在并购蓝图，*初以其大本营——东北地区为根据地，创造性地以“蘑菇战略”打造出安徽、四川等优势市场，在完成了热点地区的重点布局后，2005年再次突破“沿江沿海”发展战略，大举向全国市场进军。
随着全国化市场格局的全面展开，区域性品牌的整合成为华润雪花迫切需要解决的问题。华润雪花以“雪花”作为全国品牌，运用独创的“1＋n”组合战略（即在全国推广中运用一个“雪花啤酒”品牌外加n个当地品牌的策略），逐个统一地方品牌，将“雪花”打造成一个超越青啤、燕京的全国性大品牌。截至2011年，“雪花”啤酒已连续7年居中国品牌销量第一，“雪花”品牌的快速成长，无疑是华润雪花能够获得全国销量霸主地位的关键。
以中国文化塑造啤酒品牌
对华润雪花而言，在中国市场面临的不仅是国内青啤和燕京两大巨头的激烈角逐，还有国外知名品牌的虎视眈眈。
随着中国社会发展和消费水平的提高，啤酒消费人群占据了全世界啤酒消费者的20%，中国已经成为*大的啤酒消费市场，全球啤酒量的增长有30%源自于中国。与此形成鲜明对比的是欧美、日本等传统啤酒消费市场的饱和，因此，外国啤酒品牌纷纷将目光转向潜力巨大的中国市场，并将中国市场作为未来发展的重点。
面对竞争日趋激烈的啤酒市场，华润雪花作为中国啤酒业的“黑马”，在取得单品牌全球销量第一的桂冠之后，如何将其打造成中国啤酒的代表，是华润雪花作为民族企业在全球化竞争背景下所面临的挑战。
在中国的酒文化当中，酒通常是一种交际工具。饮酒作为一个文化符号，用来表示一种礼仪和心境，更注重情感的表达和精神上的享受。为了让消费者在啤酒的消费过程中获得情感层面的满足，华润雪花开始在塑造一个“有情感故事”的品牌上下大力气。
2005年，华润雪花发起“勇闯天涯”全国推广活动，鼓励人们到大自然的环境中探索新的事物，培养消费者一种全新的生活观，同时也传递了雪花“勇于挑战、积极进取”的品牌精神，这让雪花作为一种生活方式的代言而为消费者所接受。
华润雪花总经理王群认为，在“大国”、“崛起”的背后，中国人不乏智慧、决心、激情，甚至不乏财力。但关键是，我们缺少一点“独立性”，不论是我们的“产品”，还是我们的“思想”。没有“独立性”，就不会有“独特性”；没有“独特性”，连“识别”都无法建立。
据相关数据显示，2010年，雪花啤酒单品牌销售量超越百威、喜力、科罗娜等全球知名品牌，是全球销量*大的单品牌啤酒；2011年雪花品牌价值高达463.68亿元，被世界品牌实验室评测为2011年《中国500*具价值品牌》中行业年度*佳表现品牌。这让雪花啤酒成功成为具有世界级品牌价值的消费品牌，同时也体现了雪花在全球啤酒行业中的显著位置。
在全球化的大背景下，民族文化的弘扬不光是中国企业的社会责任，同时也是面对日趋激烈的国际竞争的必然选择。具有丰富中国文化内涵的品牌，才能更具独特性和识别性，在竞争激烈的全球市场中独树一帜。作为中国啤酒产销量第一的企业，中国身份的选择是华润雪花在全球化竞争背景下的*佳策略，只有具有中国文化背景的雪花啤酒，才能在全球竞争中具备更强大的竞争力。
来源：中国网
