53度飞天茅台低于900元，52度五粮液水晶瓶降至659元……高端白酒电商大打价格战
随着白酒旺季的来临，各品牌白酒均纷纷发力一线市场，战场硝烟四起。近日记者走访市场发现，近期高端白酒普遍以低姿态抢抓消费群体，线下促销活动较以往并无较大改变，线上电商优惠已开启火爆模式。
高端白酒今秋*实惠
以往每临中秋，白酒企业*流行的动作就是涨价。而如今，随着市场格局变化，各大主流白酒也风向大变，纷纷降价。
率先掀起降价潮的是五粮液。目前，52度水晶瓶装五粮液零售指导价下调为729元/瓶，团购价下调为659元/瓶，同时五粮液1618的出厂价、团购价、建议零售价也有所下调。
随后，泸州老窖迅猛跟进，宣布国窖1573将于中秋节对产品价格进行下调。其中52度国窖1573经典装市场零售价将从1589元/瓶调整为779元/瓶，降幅超过了50%。
贵州茅台前不久也宣布面向空白市场和非饱和市场进一步降低代理门槛，以期扩充经销商渠道。在业内看来，茅台降低准入门槛的做法，寻求扩大销量的意图大于涨价，必将带来终端价格在今年旺季的下行。
记者近日走访贵阳市内各大商超及酒水专卖店发现，今年中秋高端白酒价格稳中有降，并未出现往年的涨价情况。有业内人士表示，高端酒价格仍面临较大压力。
在贵阳市富水路某超市白酒区，各种促销活动正开展得如火如荼，记者还没来得及细看，就有好几个不同品牌的白酒促销员簇拥着过来讲解。“五粮液搞活动了，想选哪一款，我给你推荐一下？”“看看茅台系列酒吧，比往年都便宜，想要什么价位的都有。”记者看到，平日里的很多高端白酒从专门的货架上搬到了促销柜里，和一些中低档白酒一起，加入了疯狂促销的队伍。
五粮液销售员孙女士告诉记者：“从去年开始，白酒价格开始出现下滑，但下滑的幅度并不是很大，今年一反常态，白酒价格大幅度跳水，有的甚至降了50%多，现在正是白酒销售的旺季，价格不涨反降，现在买*划算，去年中秋和春节时的价格都没这么低。”
有白酒专家则认为，经过两年的调整后，不少知名品牌已经缓过劲来，现在要回过头来抢市场份额，很有可能会引发连环效应。
今年秋天，是高端白酒有史以来价格*平民的时候，消费者购高端白酒可得*大实惠。
线上线下活动很火爆
记者近日走访贵阳市场发现，目前贵阳市面上53度飞天茅台价格维持在1100元左右，52度五粮液水晶瓶价格则在800元上下徘徊，未出现涨价。
本地某经销商对记者表示，“去年中秋*多也就是优惠几十元，五粮液水晶瓶去年中秋降100元之后也要800多元，但今年在中秋优惠之前就已经降到700多元了。”该经销商称，今年中秋不打算再搞降价活动“再降就没饭吃了。”
记者在云岩区多家酒水专营店了解到，尽管许多店内仍打着降价促销的广告，但并不是专门针对中秋节市场的促销。某店内仍在做“买一送一”的活动，销售人员称，活动已延续了一个多月。
某超市销售人员介绍，过去很多人节前买酒是要送礼，如今更多人买酒是自己喝；一两百元的中低档白酒、几十元的平价白酒*好卖。不仅一线高端白酒主动降价，二线品牌推的新产品也多集中中低档价位。
尽管线下促销不温不火，但线上的中秋节专场促销却早已引爆。
记者昨日在多家电商平台上发现，53度飞天茅台的价格不少已低于900元。目前茅台官方旗舰店售价仍为1159元。不过，购酒网官方旗舰店内售价降到886元。
酒仙网五周年庆“酒水狂欢节”活动日前开启，记者在其网站上看到，53度飞天茅台的促销价格为849元/瓶，5月淡季时期，该产品价格为960元。而52度五粮液的活动价为659元/瓶，会员价则为609元，淡季时该产品售价为749元。
在天猫平台上，酒仙网官方旗舰店、购酒网官方旗舰店、中酒网官方旗舰店、壹玖壹玖官方旗舰店、也买酒官方旗舰店53度飞天茅台的价格也均降至900元以下，不过，购酒网等平台销量较5月淡季时有所上升。
记者在京东网上搜索52度五粮液水晶瓶发现，京东自营产品已降至659元，天猫中酒网官方旗舰店则售价645元。
记者从酒仙网商城了解到，酒仙网已趁中秋来临之际搞起了五周年庆。例如，购买泸州老窖典藏精品酒水就送苹果电脑，而在酒仙网各平台下单购买伊力特产品订单中的第一单，可获得康佳50英寸彩电一台。
中酒网也于8月5日开始“10万瓶好酒0元购”的中秋促销活动。
贵阳本地白酒电商酒连网也开启促销模式，53度飞天茅台酒只要959元，茅台汉酱酒319元。
业内人士介绍，几大酒类电商一次次的价格大战，确实也在一定程度上影响了中高端白酒的行情。电商渠道的中间环节较少，再加上面向全国市场出货量较大，因此一些热门酒的价格一再走低，而实体店方面也就纷纷“被迫”跟进降价。
有业内观察人士指出，与往年集体涨价不同，今年中秋不仅高端白酒主动降价，二线次高端品牌推出的新产品也多扎堆于中低端价位，这是市场仍在调整的表现。
该人士称，站在消费者的角度来看，今年中秋不仅能买到实惠的产品，还能拥有更多的品类选择。
