高消费阶层当白酒业拥抱众筹，当前的中国消费市场（尤其是非刚需品），高消费阶层比重逐渐下降，而中端消费阶层在逐渐上升直至普遍化。无疑地，白酒业试水众筹模式是很好的“全营销”模式。但这里的*大关键点，是白酒企业或者白酒品牌运营商对众筹平台的选择。因为无论对于消费者（或投资者）还是白酒厂商，平台的公信力都是双方做决策的主要依据。如泸州老窖与众筹网共同举办的“众筹制造——— 泸州老窖原浆年份酒认购项目”的活动，即通过定制酒酒体的多样性组合及客户的个性化需求相结合，通过强强联合来实现品牌的叠加与销量的倍增。从根本上而言，白酒众筹模式比白酒厂商单纯的电商营销模式实效且可持续，前者更多的是在做“试对”的过程，后者更多的是在做“试错”的过程。对白酒而言，众筹模式的一个隐性价值在于，先让消费者掏腰包，再去制造产品。如果项目融资成功，并且实际的研发与生产过程一切顺利，那么这相当于在很大程度上降低了创业成本与风险。当然，众筹还是一个不错的广告平台，因为无论是否融资成功，你的项目都获得了展示，让潜在的消费者或投资人先过了一会“电影”。

　　龙河闻，中共贵州省委重大问题决策咨询专家，战略咨询师，奇正共合管理咨询公司首席顾问。

　　互联网时代总是很热闹，既能挖掘传统，也能引领流行。自2009年以来，众筹模式及其关联的众筹行为携手传统产业一路狂奔，而且形势弥足迅猛。

　　从白酒众筹的实操来看，比较务实的做法可围绕两方面来突破：第一、封坛定制众筹。这是实现封坛酒可持续发展的极其重要的方式，因其在有效地保住了品牌价值的同时，还能稳住营收。同时，在一次次的预购过程中，也客观上淬炼了白酒厂商的研发与营销能力；第二、有娱乐价值的白酒品牌众筹。前边我们已经有过论述，当前的营销操作必须蕴含娱乐性，这方面，重庆的江小白给了行业非常好的案例借鉴。其实质，就是消费娱乐化，品牌人性化。