大多数人并不明白“今日头条”是一个怎样的产品和与众不同机制，但不影响人们理解“上头条”的含义。“帮汪峰上头条”更是凸显了一个巨星的“无奈”和影响力，也让人们理解了信息超载的社会，头条都太多了。热点在不断发生，人们的兴趣在不停转移，还有多少心思在你的品牌上花那么一点点精力？今年酒水圈的头条是什么？

　　什么是社群时代？也就是人人时代，个人的存在感越来越突出，社交产品让消费者自我赋权，人们开始形成各种社群，组织着各种属于他们自己感兴趣的沙龙活动，一起分享选择他们认可的产品。从市场的角度说，原来我们说消费者是上帝，这个可能是忽悠他们，但现在是说消费者可以联合起来，促进厂商发生改变，必须把他们当成上帝，因为他们不再是一个一个的存在，而是一个社群一个社群的存在，可以自媒体，也可以自组织，联合起来得力量大的惊人。酒水圈是否出现了社群？

　　所以现在要运营用户，要主动的帮助用户组成社群，搭建平台为他们服务，让他们成为朋友，互相整合资源，培养死忠粉，脑残粉。这给新品牌小品牌新品类创造了机会，小米和小白诞生了。于是不是一个行业的发生了移动互联网焦虑，大家都在想怎么有极致的产品，又怎样正能量排山倒海的口碑，又怎样的速度才能满足消费者抽风一样的移情别恋，而你必须专注在这样一件有使命感的生意上。酒水圈是不是也开始这样做了？

　　问题来了，是微信之后会有一个怎样变革的产品？社群热过之后又是怎样的冷却？当我看到所谓的微营销大师，大讲移动互联网社群经济全网营销，微商微店屌丝逆袭，讲自组织革命，讲品牌已经成为过去时，讲情怀和价值观。我就忍不住问，你看到了自组织，你知道自组织怎么来的吗？现在玩法是变了，但要知道品牌的诞生不是偶然的，是市场竞争的产物。是市场竞争的规律，是商业化的本质之一，社群时代也不例外，早有价值观的内核。而现在的社群经济看似革命，事实上，社群是一个小众化的个性存在。当社群大到一定程度，凝聚力不在，乌合之众，根本不具有商业化力量的基础。更多的微商电商在淘宝遇到的相似的问题，在社群也不例外。吸引注意力的能力根本打不透一个行业，甚至一个细分的产品品类，单品聚焦就是要有能量引爆一个品类，成为“头条”，也就是“传统的品牌建设”的智慧。

　　社群时代更需要上头条，越上头条号召力越强，传统的品牌建设和社群新玩法迅速融合，遵循定位的规则。生意就是生意，社群就是社群，白酒作为传统的一个行业在迅速向互联网靠近的同时，不要偏离生意与行业本质，返璞归真没问题，但现在来看小国寡民的社群并不是未来商业社会进化的终极。

　　事实上，社群概念被放大的这段时间来看，厂商远比消费者要积极的多。你关心的，才是头条；消费者淡定的反应说明社群是一个社会现象，距离商业化操作还有相当差距。相反，社群现象更强化了系统品牌建设的力量，真正的品牌思维在社群环境更如鱼得水。头条是注意力，社群是影响力，二者结合，就是品牌创新传播的竞争力。作者系《中国酒业》专栏作家

　　来源：中国酿酒网