消费者思维驱动孔府家酒变革

　　孔府家酒业总经理刘智涛则表示，现在消费者更注重个性、更注重自我，会针对不同的消费情景消费不同的白酒，这给了孔府家一个很重要的启示：要从不同消费情景体验当中提炼产品个性。

　　孔府家得意系列新品分为“故交”、“折桂”、“青云”三款，每款都代表不同的得意情境。“有朋自远方来，不亦乐乎”是当志同道合的伙伴聚在一起时，通过畅怀尽饮，增进互信与了解，这就是 “故交”的所代表的消费情景及心理寓意；“春风得意马蹄急，一日看尽长安花”是描述获得优胜和别人认可的快乐感觉，在这个心理基础上，对应的是“折桂”；所谓“好风频借力，助我上青云”，这句古诗是人生成就、得道多助的情景描述。关于人生成就的意义，并不是单凭个人力量就可以获得，而是需要很多人对你的帮助、认可和支持，长期地积累，才可以平步“青云”。

　　孔府家酒得意新品在品牌定位创新得到行业内的一致认同。不仅如此，创意也体现在酒体、口感和包装上。孔府家在国内8个省份和韩国市场等地，对9387名消费者开展了得意新品的酒度、口感、风格、舒适度及饮后感觉的综合测评，满意率高达95%以上。在中国白酒行业，如此大规模的消费者评测调研极为罕见，孔府家酒在本次得意新品的研发却实实在在地做到了，这正是消费者思维在得意系列新品开发上的体现。

　　孔府家酒得意系列新品融入了孔府家独创的儒雅香工艺，窖香浓厚，入口绵甜，解决了浓香型白酒入口呛、低度酒后味淡的缺陷。在包装和工艺上，得意新品融入诸多创新元素。瓶身设计由中国工艺美术大师操刀，大胆运用更现代的包装材质，工艺上寻求创新突破，文化与时尚感兼具。