在《消费、价值、颠覆》主题论坛上，厚道营销策划有限公司总经理陈斌在与30位嘉宾探讨包装消费意识形态变化时，提出了一个问题：“由于年轻一代消费者的所处的环境、所接受的理念，以及对酒种的多元化选择，都使得年轻消费者正在远离白酒。”他讲了一个真实的实例，对90后人群进行调查时的问答如下：
“你们喝白酒吗”“不喝”
“为什么不喝？”“为什么要喝？”……
在这样的问答中，我们发现与新生态的沟通已经出现裂痕：我们所强加于其喝酒的理由，并不是他们想喝酒的理由。“在后来的追问中，得到的答案是，如果你们能将包装做的吸引人一些，至少要让我们觉得‘个性’、觉得‘好看’，再加上味道不要‘太辣’，风格至少能多选，或许我们会选择来喝。”
因此，在他看来，白酒要避免消费断层，必须进行由内而外的“变”：包装要更有亲和力，能够勾住年轻人的心。酒体要更多元化，不能仅仅是“原来的味道”。同时，他还强调：“内外的变，不是割裂的，而是和谐统一的。现在很多产品，特别许多所谓的时尚白酒，大多只是在包装、诉求上做一些亲‘新生代’的动作，比如制作一些流行的语言、时髦的调侃，以引起他们的关注。但是，这种关注本身就缺乏延续性。很多网络流行语，大多数只是一段时间风行，过段时间就淡了。因此，在我看来，做酒不能做局限性的时尚，而是跟随时间推进的时尚。比如，现在江小白不再谈酒本身，而是谈文化；通过艺术馆、通过各种工艺饰品，更近距离拉近与消费者。这或许是一个好的做法。”
来源：糖酒快讯
