近日走访市场发现，高端白酒依旧难销，有本地经销商欲清货转行，而廉价的中低端小瓶装白酒则受市场欢迎。在此背景下，不少酒企纷纷紧跟趋势发力大众酒市场，不过，分析认为，当前酒企的大众化转型还流于表面，远未形成成熟模式。
记者走访广州市场发现，125ml和258ml的小瓶装中国劲酒，市场价分别位于10元~20元区间和20~30元区间，即便是其新推出的毛铺苦荞酒，500毫升规格售价也仅百元左右。顺鑫农业(000860,股吧)旗下牛栏山品牌主打的陈酿绿瓶牛二的售价也在10元~20元的区间。
不少本地经销商表示，这种性价比高的小瓶装酒十分受市场欢迎，长期以来销售情况都较好。对于高端白酒，则有经销商表示，从去年起尽管一再降价，但销量始终不见好转。
越秀区某小型酒水专营店正在做低价促销，该店老板称，由于贵价高端酒难卖，其打算尽快清理掉现有存货，“卖完这些以后就不卖白酒了，贵的卖不动，便宜的又赚不到多少钱。今后可能转行卖点别的小商品，兼卖一点中低端酒。”
分析：扎堆大众化 转型尚无成熟模式
据了解，不少酒企已放下身段，欲跻身大众消费市场。茅台(600519,股吧)携手中石化运作大众酒品牌赖茅；五粮液(000858,股吧)推出多款百元左右的产品。
酒水营销专家王朝成指出，名酒企业向“大众酒”转型步调不一。另有业内人士透露，由于大众酒价格不够高，利润压力大，不少酒企在投身大众酒时十分摇摆。来源：大洋网-广州日报作者：周可
