自健力宝通过1984年洛杉矶奥运会一炮走红之后，体育营销成为饮料界长用不衰的营销手段。羊城晚报记者注意到，随着马拉松运动在民间的兴起，“马拉松营销”成为饮料行业新的体育营销竞争手段。

　　去年以来，饮用水行业告别了此前的高增长时代，而华润怡宝逆势保持高速增长，已经由华南强势走向全国市场，其对马拉松赛事的兴趣也比其他几家国内水企更加强烈。华润怡宝曾赞助2013年度首届深圳马拉松赛，今年更是加大力度赞助各地多项马拉松赛事，如杭州马拉松、河南郑开国际马拉松、苏州环金鸡湖国际马拉松、浙江宁波马拉松、万科城市乐跑（上海、杭州）以及下月即将开跑的深圳马拉松赛等。在刚刚结束的2014年杭州国际马拉松赛上，怡宝旗下新的运动饮料品牌魔力和怡宝纯净水为此次赛事的唯一指定用水和饮料，公司表示，把怡宝水和魔力融入体育赛事，以深化品牌性格进一步提升品牌整体知名度。

　　同时，另一家和怡宝激烈竞争的水企农夫山泉今年赞助了2014太原国际马拉松赛，除了农夫山泉饮用水，该企业还携运动饮料尖叫和维他命水两款产品亮相。而这场赛事更是云集了多家正在争抢北方市场的饮料界巨头，包括全球饮料巨头可口可乐、昔日的饮料巨头健力宝。记者注意到，除了赞助太马外，可口可乐还将携新品牌“水动乐”营养素饮料和“冰露纯悦”饮用水赞助即将开跑的2014年广州马拉松赛。

　　“马拉松热对纯净水和运动饮料在需求上是有拉动的，这是整体性的促进。随着人们对于运动的热衷度越来越高，相信会给水和饮料行业带来积极的影响。”华润怡宝有关负责人告诉记者，近年来马拉松赛的群众基础越来越好，正成为一项全民健身公益赛事。华润怡宝通过对马拉松赛等体育事业的持续关注和投入，有助于提升品牌形象，并使区域市场销售得到有效拉动。来源：金羊网-羊城晚报记者刘勇