曾经的央视广告大户,也要“隐身”,这一方面是由于行业处于低谷,另一方面则担心锋芒太露。“今年相比往年,我们的投放费用已有所下滑,但幅度不算大,没有去年大,相信行业整体都在下滑。”国内一家酒企的负责人近日向记者表示,“但央视广告的地位仍很重要,对提振经销商的信心有作用,所以我们坚持投了。”(据《第一财经日报》)
酒香也怕巷子深,基于这个原因,如何“吆喝”也成为了一门学问。于是,借助于央视这棵“大树”,做大做强白酒蛋糕自然水到渠成。如今的酒企都很“低调”,但酒企表面上的遁形,并不意味着酒产品真正放下了架子。
当前名酒在央视的“低调”,一方面是因为中央狠刹吃喝风,名酒销售遇冷,另一方面则是名酒转变了营销思路,由表面激战转为暗地角逐。但是,不管怎么说,名酒集体噤声,从侧面反映出了酒类市场的真实一幕。
事实上,在中国特有的“酒情”面前,对于酒类产品的需求,并不可能减少。人情社会中,推杯换盏下的感情交流,依然成为社会通行法则。这给酒类行业提了个醒,专注于做高端白酒,寄望以公款拉动销售量,已经成为过去式。这就需要酒类行业及时转变思维,在中低端酒上下功夫。如果只是表面上保持低调,而本质里依然走高端路线,必然很难打开酒类产品的营销之门。
说到底,缺少了公款的支撑,名酒在央视低调将会成为一种常态。名酒企业不妨以此为契机,转变经营发展思路,向大众靠拢,效果或许会更好。
