提要 金六福酒诞生在中国酒业开始注重文化的年代，在中国传统的白酒文化里，很多观念都已深入人心，如何塑造自己独特的文化成为一个值得深入探讨的话题。”秉承着这样的信念，金六福将“福文化”融入到每一滴酒中，伴随着馨香沁入消费者心里。
金六福酒诞生在中国酒业开始注重文化的年代，在中国传统的白酒文化里，很多观念都已深入人心，如何塑造自己独特的文化成为一个值得深入探讨的话题。“金六福”从品牌命名开始就已在塑造“福文化”。多年来，以“福”为本就是金六福的文化，金六福推广的不只是产品，更是对中国传统文化的传承和发扬；创造的不只是酒，更是给国人酿造幸福。在消费者心中已经建立起“金六福”等于“福”的等式。
传承“福文化”精髓，发力民俗市场
让消费者从心中就建立起“金六福”等于“福”的等式
金六福酒从诞生之日起就将“福文化”注入到产品其中。“福文化”大致包含“福、寿、康、徳、和、孝”之意，金六福相关负责人表示，金六福在产品营销与推广时都会让“福文化”与消费者相伴相随。
金六福在包装上以中国红为主色调，再搭配不同的主题图案，让消费者“看”到金六福的“福文化”；产品在主题营销上“喊”出不同的传播口号，让消费者“听”到金六福的“福文化”；在欢乐的气氛中，消费者逐渐“融”入金六福的“福文化”，在开怀畅饮之时，消费者用味蕾细细品“味”到金六福的“福文化”。这就是传统金六福酒的“福文化”的真实内涵。从个人之福到国家之福、民族之福，从衣禄之福、平安之福到和谐之福、盛世之福，金六福让福文化不断发扬光大。
而“从‘好日子离不开它，金六福酒’，到‘金六福，中国人的福酒’，再到‘春节回家，金六福酒’中秋团圆，金六福酒”，一系列的广告语的演变也始终围绕“福文化”与时俱进。通过简单，记忆性强的广告语及营销传播手段，“福文化”一点一点的渗入到大众的心中，让消费者心中建立“金六福”等于“福”的等式。
升华“福文化”真核，不仅酿造白酒
“我们不只卖酒，我们更是给国人酿造幸福”金六福“福文化”不单单只是卖酒。
一个成功的品牌，传递给消费者的不仅仅是一个企业*具有价值的高品质产品和质量承诺，更是来源品牌本身所折射出来的人性化特征、文化特征以及品牌精神；同时又来自对消费者情感的培育和社会情感的升华。这一点上，金六福可谓是行业中的佼佼者。
金六福源自天台山十万亩生态酿酒园，在其极致口感的背后，是来源于酒业航母华泽集团旗下拥有11家名优白酒厂、8个中国驰名商标、4个中华老字号、10位国家评酒大师的核心优质资源；以及经过潜心7年，根据本区域的自然气候、酿造工艺等进行反复的研究、试验、勾调，在得以在保留川酒独有醇香隽永的基础上保留的极致品质。
除品质上的保证以及用心，金六福却不仅仅只是制造白酒，更是酿造幸福。研究“金六福”案例，笔者发现，正是“金六福”从中国传统福文化的字符，挖掘出的“祝福、吉祥、美满”，将“金六福”与消费者联系起来，它聚焦于人类本性中*富情感煽动力和*充满情感向心力的“幸福、吉祥、美满”，并着眼于超越物质满足、体验情感圆满的追求和愿景，并通过富有情感煽动力的传播方式和传播渠道，将这种幸福的情感传递广大消费者，于是这触动人类情感深处的“幸福琴弦”，真正达到了酿造“幸福”的“福文化”核心。
践行“福文化”社会公益，提升品牌核心价值
金六福推广的不只是产品，更是对中国传统文化的传承和发扬。
金六福“福文化”的精髓不仅体现在产品、品牌、精神上，在公益道路上的体现，更值得称赞。作为“中国人的福酒”，金六福在社会公益事业道路上，将公益进行到底，始终作为公益事业*坚定的践行者。其中，2011年成立的国内出现首个由民间自发组织的解决春节回家问题的民间公益平台——春节回家互助联盟，以及在金六福支教助学、扶贫救灾等慈善、公益活动更是被众人称道。
据了解，金六福春节回家互助联盟，作为国内首个由民间自发组织的解决春节回家问题的民间公益平台，自2011年成立以来，四年来先后联合社科院、各地商会、全国车友会、奥运明星、娱乐巨星等各方社会力量，成功吸引超过350万游子参与其中，帮助超过3万多名游子踏上春节回家路。金六福不仅以实际行动切实解决国人春节回家问题，更由此带动了我国公益拼车的热潮，成为了近几年来国内公益拼车热潮中的标榜力量。
2014年8月，金六福99爱心基金在第一时间向云南昭通鲁甸地震灾区捐款50万元，支援灾区抗震救灾工作。据记者了解，由金六福酒携手中华慈善总会于2008年成立的“金六福99爱心基金”，至今已经共向爱心基金注入超过500万元善款，累计帮助数千人渡过难关。“一路上有你们，爱心燎原不止!”一位得到过99爱心基金帮助的先生曾这样评价爱心基金。
对“福文化”的表现和升华，充分展现了金六福的品牌核心价值，使金六福成为福文化一个绝妙的载体。“让每一个消费者，在每一个幸福的时刻，在每一个期盼幸福的时刻，喝上幸福的美酒。”秉承着这样的信念，金六福将“福文化”融入到每一滴酒中，伴随着馨香沁入消费者心里。来源：中华网
