2014年12月30日，九华山酒业股份有限公司股票挂牌公开转让申请获得全国中小企业股权转让系统公司批准，成为全国白酒行业第一家获批的“新三板”企业，意味着这家具有60余年白酒酿造历史的企业，在经过改制、扩规等重大举措后，又开始试水资本市场——

　　2012年以来，白酒消费环境正在发生重大转变，我国“白酒行业进入转折期”已成为业内外广泛共识。九华山酒业为何逆势而为，此时登陆“新三板”？

　　“危机意味着‘危’中有‘机’。在这个瞬息万变的品牌经济时代，要让自己的产品不被市场淘汰，在‘洗牌’过程中脱颖而出，借力资本市场是*好的途径。”公司董事长吴根才表示，现在全国白酒企业18000多家，其中主板上市企业仅有17家，九华山酒业能成为全国白酒行业第一家获批的“新三板”企业，说明产品的质量和品牌的知名度、美誉度都得到了市场的认可。

　　说到九华山酒业的前身——成立于1952年的国营贵池杏花村酒厂，池州人都不陌生。2003年7月，九华山酒业公司按照“平稳过渡，属地民营，留老创新，承债收购”的方式，完成了公司产权制度改革，改制为民营企业。

　　改制后，九华山酒业突出“品牌、质量、自家酿造”的核心竞争力，从内部管理、产品质量、科技研发、品牌营销等方面入手，经过10多年的发展，企业从一个负债累累的小酒厂发展成为占地面积11万多平方米、总资产近2亿元、品牌价值近10亿元，拥有1500多口生态发酵窖池、皖南地区唯一自家酿造的白酒企业，同时也是全省唯一一家采用生态发酵的白酒企业。

　　日前，记者来到九华山酒业，尚未进入公司大门，一股浓浓的醇香扑鼻而来。走进厂区，绿树成荫、鸟语花香，一座座徽派建筑分布有序，牧童横笛、亭台楼阁、文化长廊等文化景点相互映衬。如今，原来那座名不经传的小酒厂，厂区扩大了4倍，原酒产能扩大了20倍，产值、利税增长了6倍，累计完成产值10多亿元、上缴国家税收2亿元，连续多年获得“池州市重点工业企业”称号。

　　质量是企业的生命。近年来，公司持续加大对高端人才的引进、培养及硬件设施的投入，先后建成省、市级企业技术中心，拥有一支以1名国家白酒评委、3名省级白酒评委、多位品酒师为梯队的科技研发队伍。旗下产品先后获“安徽省著名商标”、“安徽名牌”产品、“安徽省十大品牌白酒”、“江淮老字号”等诸多荣誉。2013年，“九华山兼香白酒省级地方标准”喜获批复，实现了池州白酒省级地方标准零的突破。

　　品牌建设是迈向市场的“入场券”，品质是走进消费者心灵的“通行证”。在酒类市场的商战中，九华山酒业采用传统而独特的酿酒工艺，结合现代先进酿酒技术，先后研发了“九华山”、“牧童”、“杏村”三大品牌80余种高、中、低档产品，深受消费者的欢迎，产品市场由原来的本地区域逐渐拓展到皖江城市带以及省外的浙江、江苏、上海、江西、福建、广东等部分地区。

　　“随着80后、90后人群渐成社会消费的主力军，时尚、个性、自由等成为他们消费的主要特征，传统白酒的品牌价值构建、营销运作模式都面临着新的挑战。”作为池州历史*悠久的企业，吴根才深感肩上责任重大。他表示，登录“新三板”是企业一次借梯登高、借船出海的机会，企业将创新营销方式，注重品牌塑造，力争产品省内外销售市场平分天下，实现企业的弯道超车。记者 钟斌