跨年营销，传递新的品牌主张特仑苏从更好开始的整合营销，向来都是各大品牌的必争之地。在跨年营销中，品牌总希望自己能被消费者记住。如果不用洗脑的方式，那恐怕就只能用走心的办法了。当然，走心，永远比洗脑难很多。

　　在本年跨年营销的大军中，传递新的品牌主张特仑苏从更好开始的整合营销就有一个品牌，靠着走心鹤立鸡群。这个品牌就是特仑苏。为了传递新的品牌主张，特仑苏在2014-2015年跨年时刻，铺展开了一场“海陆空”360°整合营销。

　　在传统媒介方面，传递新的品牌主张特仑苏从更好开始的整合营销，特仑苏牵手湖南卫视跨年王牌节目：跨年演唱会，成为了特仑苏“更好2015”tvc的全球首播平台。倒数计时后的*黄金时段，特仑苏全新tvc横空出世。这种类似超级碗的营销手段，于卫视、于品牌在国内都是开创先河。

　　更有深度的行动还在后面。1月1日，传递新的品牌主张特仑苏从更好开始的整合营销，与南方周末新年献词一同推出的，还有一篇名为《更好2015》的微信稿件。这篇不着品牌痕迹的稿件，是特仑苏作为一个品牌的深度思考——是特仑苏的，更是所有人对更好2015的思考。

　　与传统媒介从广度到深度的营销相呼应的是，传递新的品牌主张特仑苏从更好开始的整合营销，在社会化媒介上，“更好2015”成为被广泛讨论的话题。这个本身就富有生命力的话题，在跨年夜当晚，冲入了微博热门话题榜第6位。当所有的热门标签都被xx跨年晚会承包的时候，一个品牌能占据这样的位置，真的是蛮拼的!

　　独树一帜的湖南卫视2015首支广告，传递新的品牌主张特仑苏从更好开始的整合营销，南方周末与中国新闻周刊的深度稿件，铺天盖地的新媒体“变脸”行动，以及微博上燥热的话题，特仑苏的“更好2015”跨年营销实现了真正的360°整合。特仑苏抛出的好彩头，更好2015，你收到了吗?李丰