曾获巴拿马万国博览会金奖的广告语，令贵州茅台深陷舆论漩涡。对此，有人指责茅台虚假宣传，甚至有消息称，专业打假人士已经购买了多批次飞天茅台酒，将对茅台酒厂提起赔偿要求；茅台回应称，纠结百年前获奖等次的争论实在没意义。

　　以获奖争议为焦点，媒体自要发挥“公器”之用，更要借此将“眼球经济”效应*大化；打假人士购入茅台拟提出赔偿要求，是其权利，无可厚非；竞争对手也许更想借机将茅台拉下圣坛。实际上，争议到现在，任何一方都没找到美国(巴拿马)的原始凭证来厘清真相，即使走上法律诉讼，众说纷纭的史料也无法确定真相，法官可能也难断“质疑”。

　　“金奖”的传说，固然对茅台的市场营销产生过积极作用，但“金奖”真正用于市场营销也只是2003年以来的事情，所以茅台今日近乎国酒之尊的地位，绝非“金奖”天然所赐，而是若干代茅台人的心血汗水凝聚而成，是金奖、银奖都无法比拟的口碑所铸。只要茅台的精神追求不变，品质管理不变，就依然能够继续谱写精彩故事，“获奖争议”也注定只会是一个掀不起涟漪的插曲。即使真相厘清，不是金奖，也不会有大碍。

　　从企业社会责任的角度讲，漩涡中的茅台，确实有责任和义务去真正求真，把真相告诉公众。若确实有误，该道歉的道歉。从民族品牌建设与传承的角度，茅台更应该把前世今生以及后趋向国人阐述清楚，让国人对茅台有更理性的认知、更深切的情怀、更坚定的信心。但从企业发展本身来说，企业和人一样，*大的敌人就是自己。所幸的是，茅台认识到了“纠结百年前获奖等次的争论实在没意义”，表达了“为茅台自己代言”的决心。

　　然而，茅台也必须清楚，一个企业能否基业长青，一个品牌能否在峥嵘岁月中屹立不倒，不仅取决于正确价值的坚持、品质追求的坚持，而且还取决于文化的与时俱进，让自己始终立于“风口”，获得消费者的认同与选择。对如今互联网时代的年轻人来说，他们追求的是高度的个性化消费，历史的厚重感对他们已不太重要，有些时候，他们甚至会将历史视为一种负担，而这正是对茅台*大的挑战与考验。

　　消费的潮流，现在正在从大众消费时代向粉丝消费时代过渡，未来必将发展到社群消费阶段。那个时候，生产者与消费者的界限将彻底模糊，我们每一个人都将是产消者。正因为如此，今年的政府工作报告特别强调了“互联网+”。“互联网+”不是简单地触网、电子商务、信息化等，因为是“互联网+”，而不是“+互联网”。所以，茅台的未来，与很多的传统企业、百年老字号一样，取决于能否真正读懂互联网对人文本质的牵引。

　　贬低别人并不能抬高自己，茅台确实不必忧虑质疑。“为茅台自己代言”，是一句已经带有互联网韵味的时尚话语，但真正做到却并非易事。毕竟，梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑。怎样才能为自己代言？如果没有“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮”的勇气与毅力，注定就只是一句空话。历史是由成功者书写的，漩涡中的茅台，只要更加专注为自己代言，注定会笑到*后，如今的质疑自然也会变成历史的美谈。郭文婧