在白酒行业中，水井坊独树一帜的高端战略曾经引来市场一片骂声，但是今年公司用业绩来证明了自己高端战略的成功。今年上半年水井坊实现净利润5018.79万元，成功扭亏为盈。

　　本报记者康曦

　　作为四川唯一一家由外资控股的白酒上市公司，水井坊一直是市场关注的焦点。刚刚公布的半年报显示，1-6月，水井坊实现营业收入38884.36万元，同比增长174.1%；实现归属于上市公司股东的净利润为5018.79万元，而去年同期为亏损12168.1万元，成功扭亏为盈；基本每股收益0.1027元。

　　全年努力实现扭亏

　　对于水井坊来说，因为连续2年亏损，已经披星戴帽，今年公司能否实现扭亏对公司来说很重要。从上半年的情况来看，公司业绩已经开始企稳回升。在半年报中，公司也表示，今年下半年的任务是，进一步加强合规内控风险管理，合理有效降低生产经营成本，不断强化市场网络建设，积极做好市场营销工作，努力推动公司主营业务健康稳定发展，力争实现 2015年扭亏为盈的经营目标。

　　在白酒行业中，水井坊独树一帜的高端战略曾经引来市场一片骂声，但是今年公司用业绩来证明了自己高端战略的成功。在今年，公司也是加强高端品牌的营销。半年报显示，从2015年起，公司全力打造“第一坊·敬知音”高端品鉴会活动，以现代方式诠释中国传统白酒文化，让到场的经销商和消费者深入了解水井坊的出众品质、悠久历史及传承创新的品牌精神，在增进品牌美誉度和影响力的同时也有力地提升了水井坊产品的销售。

　　值得注意的是，今年上半年在品牌宣传方面，水井坊已经开始尝试新的路径。2015上半年公司与知名数字视频网站优酷土豆集团及其他多家快速发展的视频网站深度合作，开展视频网站广告贴片营销。除此之外，公司还加大了自媒体平台的营销改革，全面调整了微信平台的运作策略。

　　高端白酒企稳回升

　　从行业来看，高端白酒行业近期也不断迎来利好，这对于水井坊下半年能继续保持盈利十分重要。

　　*近高端白酒以贵州茅台(600519,股吧)和五粮液(000858,股吧)、泸州老窖(000568,股吧)为代表，开始逆市提价。齐鲁证券白酒行业分析师胡彦超认为，从提价可以看出，目前高端白酒景气度持续回升。

　　历经三年销售低迷、减产、降价后,限制“三公”消费对于高端白酒需求的抑制已经见底。2015年开始，白酒业初步出现转机，库存得到控制，商务消费和个人消费一定程度上弥补了三公消费带来的空缺，整个行业呈现出量价齐升的态势。以茅台(600519,股吧)、五粮液为代表的部分名酒去泡沫、去库存已经较为充分，未来有望在白酒消费旺盛的民间需求拉动下步入复苏。

　　胡彦超认为高端白酒行业景气度在回升，近期高端白酒以茅五泸为代表的企业纷纷提价，更是验证了高端白酒景气度回升这一事实。

　　中秋及中秋之后的十一、元旦、春节等节日均是白酒消费的旺季，这对于高端白酒如水井坊来说，也将是一个提振业绩的机会。若今年水井坊能够继续保持盈利，那公司将有望率先走出行业低谷。