《中国高端红酒报告》主创人员
【主持人】：尊敬的各位来宾，大家下午好！非常感谢各位在百忙之中参加由财富品质研究院、《财富品质》独家首先发的财富·品质·红《中国高端红酒报告》发布酒会！感谢本次发布会战略合作平台对本次活动的大力支持，也感谢奢侈品门户网站——和迅网奢侈品对本次发布会的大力支持！
现在财富·品质·红《中国高端红酒报告》报告发布酒会正式开始！
让我们用热烈的掌声有请《财富品质》创始人、董事长姚士峰先生致开幕词！
《财富品质》创始人、董事长姚士峰先生
【姚士峰】：各位嘉宾，各位媒体朋友们，大家下午好！
刚才抬头介绍我是董事长，到目前为止我是第一次在《财富品质》体系内叫董事长。谢谢各位！
今天是个高端红酒报告的发布会，其实是我们对这个产业的关注。对这个产业关注的同时，我们还做得更多。首先介绍一下《财富品质》。
《财富品质》创建于2008年1月份，我们*初的项目名称叫：中国富豪一站式服务体系。从*初规划来讲按照四个角度构筑体系，首先大家看到的是：研究。二，传媒。三，实业。四，金融。
研究院是整个《财富品质》体系的精神和灵魂。它主要有三个功能：一，其实我们希望在这个产业内能够推出一些行业、产业*认可的专家。比如今天我将会隆重推出我们的红酒专家——杨敏先生。这是我们研究院的第一个工作。
第二个工作，发布大量的报告，就是今天大家看到的。这时若干个报告中的一个，整个报告系列叫中国富豪生活方式报告。去年发布了中国奢侈品报告，中国腕表报告，7月份是豪车报告，接着是艺术、豪宅等一系列。在今年11月份很荣幸地告诉大家，也是《财富品质》的五周年，我们不单有五周年庆典，还有大型峰会。
第二块：传媒。现在在两块建立了比较强大的优势。第一个是大家看到这本杂志，这是一个简单的杂志，在国内拥有13家机构，国外有3家机构。是目前单一杂志里规模*大的了。发行量做了30几万册。
第二点做得满有成绩的，大概每年在中国的二、三线城市举办1百多场的公关活动，基本上是中国富豪参与。构建了一个庞大的平台，让我们更近一步接触中国富豪。今天面对红酒行业的朋友，以及媒体。其实我们*多*多的一些活动是企业家参与的活动。今天的活动大概占到活动的1/10不到，针对品牌和企业家的活动。
第三块：实业。目的是做一些中国富豪产业的高附加值部分，比如高端培训，与奢侈品、房地产相关的项目。
*后是金融。
有人会问我们说看到比较多的是《财富品质》杂志，你是一个杂志社吗？我们是一个杂志社，但不仅仅是一个杂志社。今天是我们研究院发布中国高端红酒报告。感谢各位莅临、参与！感谢对我们研究院做出很多研究支持工作的专家们！
接下来有两个流程：一，很荣幸在红酒领域我们能够和目前世界上*有影响力的高端杂志之一：《the world of fine wine》形成战略合作。另外，感谢
红酒行业很多大宛级人物的支持，有一个聘书的发放过程。
我的讲话就到这里。谢谢各位！
【主持人】：接下来是《财富品质》和本次活动举办单位《the world of fine wine》战略合作协议的签署仪式。《the world of fine wine》是世界一流的葡萄酒杂志。只向葡萄酒爱好者和专业人士提供更专业、更广泛的葡萄酒知识。将在高端红酒方面开展更加深入的合作。有请《财富品质》创始人、董事长姚士峰先生，《the world of fine wine》杂志代表mr.ben williamson上台。
（合作协议签署仪式）
我们期待《财富品质》和《the world of fine wine》在高端红酒研究方面有更多的研究成果！
众所周知《财富品质》凝聚了中国奢侈品的一线专家团队，接下来我们将要进行的是财富品质研究院聘书颁发仪式，有请姚士峰先生和周婷博士上台颁发证书！
（证书颁发仪式）
【姚士峰】：我们南部*大的酒庄庄主，也是非常知名的大企业家，今天很感谢布鲁（音）给我们的支持。下一位是sara morley女士，对她的支持表示感谢。接下来要推出的是这位林放先生。在中国葡萄酒行业没人不知道他的。让他自我介绍一下吧。
【林放】：谢谢。我来自于《葡萄酒》杂志的总编辑，林放，以及来自《时代传媒》广州。《葡萄酒》杂志是目前来讲*专业、*权威的葡萄酒传媒。希望通过本次活动与《财富品质》建立起合作关系，很好地认识在座每一位。谢谢！
【主持人】：下面有请mr.ben williamson 上台领取。
【姚士峰】：mr.ben williamson 是《the world of fine wine》杂志的运营总监，同时身兼两职，也是英国分公司的负责人，同时是红酒行业非常非常资深的专家人士。
【主持人】：下面有请reno.liu上台领取。
【姚士峰】：reno.liu是澳大利亚*大的红酒庄，也是红酒品牌，“奔富”的品牌大使。跟“奔富”应该是合作*多红酒品牌之一。
【主持人】：下面有请李菲林（音）女士上台领取。
【姚士峰】：李菲林女士是非常知名的红酒专家，她对红酒方面有非常独到的见解，从她身上也学到了很多。希望在后面的红酒报告具体操作当中能够得到李总更多的支持和鼓励！
【主持人】：下面有请《财富品质》专家上台留下美好的瞬间！
《财富品质》专家合影
下面进入本次活动的主题演讲环节，首先有请葡萄酒专家、财富品质研究院资深研究员杨敏先生为我们做主题演讲：中国高端红酒报告——蓬勃发展的中国高端红酒市场。有请杨敏先生！
【杨敏】：各位领导，各位嘉宾，各位朋友，下午好！
葡萄酒专家、财富品质研究院资深研究员杨敏先生
非常高兴和大家一起分享《中国高端红酒报告》蓬勃发展的中国高端红酒市场。财富品质研究院从中国红酒消费市场现状、品牌营销、消费者特点和趋势做了调查研究。中国红酒的消费是全世界增长*快的国家。从2005年以来年增长率高达21%，特别是2010和2011年增长率高达73%和79%！但是在这种高速增长的情况之下，中国葡萄酒的整体消费总额只占到全世界消费总额2700万千升里的一点点，70万千升，也就是说只占到2.6%，这说明中国的葡萄酒市场前景非常之灿烂！也说明了预示着中国下一步阶段中国葡萄酒将进入一个持续的高速发展状态！
在中国进口红酒量一直高速增长下，进口均价达到了2.79美元每升。2011年均价增长幅度已经达到惊人的41%，达到3.93美元。在整个大陆红酒进口里，中国、上海葡萄酒的量和价格是*高的。
第二阶段是山东、广东和河北，其次是福建、浙江、天津、北京和江苏占了很大的分量。上海市是中国红酒进口的翘楚。上海这个地方一直在关注。2011年它进口红酒总量超过9千万千升，约占葡萄酒进口的13%。进口总金额已经超过了5亿美元。它的价格已经达到正常来说在4美元每升左右浮动，但是09年达到6.09美元。
下面的数字很好玩。进口红酒第二和第四个地区是山东、广东和河北。山东和河北是中国的传统产酒区。它进口量很大，但我们关注到一个现象，它进口的均价偏低，特别是河北。它的进口均价排在整个中国的末位。传统的产酒国进口量很大，说明这个地方的饮酒习惯已养成，但为什么进口红酒均价如此之低？这是下一步需要思考的问题。
中国高端红酒在市场分布上来看，不能忽视一个国家，就是法国，法国在中国占据很重要的地位。六个国家：法国、澳大利亚、西班牙、智利、意大利和美国，这些占到中国整个进口红酒的90%以上。三个旧世界，三个新世界。旧世界和新世界的竞争一直很激烈。05年和09年是个拐点。这里面关注一个现象，新世界的葡萄酒发展非常迅猛，包括澳大利亚顶级新贵，在英国的调查里已经发现，英国十大品牌里面澳大利亚已经占到6位，把法国抛在后面。
关注第二个国家是美国。美国在中国进口总量和金额一直很稳定地发展。从高端红酒在中国市场的分布来看：一，往上走是品牌为王。往下走价格为强。中国消费者主要是看两大因素：品牌、价格。未来几年中国将进入高速于是的时期，但焦点不仅仅局限于波尔多几个酒庄，可能关注于波尔多之外的法国地区，比如勃艮地，勃艮地销量急剧上升。或者是澳大利亚、美国、新西兰，新西兰国家的酒是进口酒里均价*高的。
进口红酒培育了中国的消费者，但中国的消费理念和水平还处在初步阶段，我们需要大量地努力推进我们的葡萄酒文化。关注中国本土品牌在中国的蓬勃发展，随着酿造工艺、技术的提高，产业链形成，中国葡萄酒已经有大幅度提升。但这次调查报告里很遗憾地发现：中国的国产品牌里有三强：张裕、长城等三足鼎立。但所有的调查报告里高端品牌的形象没有一个中国品牌。甚至中国品牌在消费者心目中的高端地位非常靠后，基本上没有提起。本土品牌没有在本国占有一个高端的形象，没有占有一席之地非常遗憾，接下来中国的葡萄酒着眼于提高品质、扩大品牌影响力，往高端方向发展。*有潜力走上国际的中国红酒不是耳熟能详的国产品牌，反而是一些小产区，少量、限量的葡萄酒。也许以后走上国际的葡萄酒是些小众的葡萄酒。用限量、小众的酒去做些高端的品牌，这值得我们中国品牌学习。
做市场调查时候发现一个很有趣的经历，整个中国高端红酒净调规模里有五类居多，5人以内是36%，第二个是寿命，3到6年高达56%，这是中国葡萄酒的发展历史。中国葡萄酒发展从06年开始，但关注到其成立时间和寿命1到3年的占到16%。中国葡萄酒消费地域里北京、上海、广州，以及一些人口超过5百万的大型城市占了主要部分。二、三线城市的增长非常地迅猛。可能下一个增长点会超过大型城市。
在销售渠道里面来看，发现销售的渠道方式没有统一的模式，可以说八仙过
