“中国年货大数据报告”出炉，年货，甘肃人爱选白酒

　　2月1日，阿里巴巴联合第一财经商业数据中心（cbndata）发布首份“中国年货大数据报告”。今年，中国人购买年货也有了新的特点，土货进城、洋货加入，越来越多的人选择足不出户买年货。相比其他地区，除了干果、米油面肉等传统年货，白酒成为甘肃人*爱买的年货之一。

　　亮点一：五天出售21亿件年货，移动端购买占比七成

　　如果你今年只买了1件年货，那就拖了全国人民的后腿。数据显示，1月17日到1月21日阿里年货节期间，国人累计从淘宝、天猫、聚划算和村淘上买走21亿件年货，相当于每人购买了1.5件年货。如果按照阿里巴巴平台上活跃用户数4.07亿人计算，则相当于每人买走了5.2件年货。这其中，70%的订单是通过移动端完成的，15%的订单来自村里，90后和80后消费者，联手贡献了81%的订单，年轻消费者仍是年货消费的主力。

　　同时，农村也展现出强大的消费力。报告显示，超过12000个农村淘宝服务站参加了此次年货节，消费较平时增长331%，平均每笔订单为262元，较2015年12月的每笔单价121元增长141元，增幅达117%。农村的消费群体呈现更加年轻化的结构，95后成为农村网购新势力。

　　亮点二：食品类销量大幅增长，家乡土特产*受欢迎

　　报告显示，食品类商品的销量较平时增长165%，在年货消费中的占比仅次于服装，远高于电器、美妆饰品、家居用品等其他品类。

　　对比各省的特产和各省*爱购买的年货可以发现，“吃货”们在春节*爱的还是家乡土特产。无论走得多远，春节*眷恋的就是那口家乡味。内蒙古、福建、四川、山东、山西成为*爱家乡味的前五大省份，近六成内蒙古消费者购买了奶酪、牛肉等内蒙古特产；超三成浙江消费者购买了石斛、枫斗、香榧、黄酒等浙江特产；超四成福建消费者年货清单里有金骏眉、正山小种等福建好茶。

　　另外，休闲零食、糖果巧克力的购买人数超过了60%，一方面由于产品较适宜电子商务方式，另一方面是产品符合春节团圆、欢乐的气氛，是吃货*应景的选择；牛奶乳品、酒类的购买人数超过33%，线上不仅提供了更多的消费途径，同时也已经得到了大家的逐渐认可。

　　亮点三：甘肃人*爱买白酒，洋年货*畅销

　　在甘肃人的春节里，无论是自用还是送礼，白酒都占有重要的地位。所以这一现象也体现在年货大数据报告中：不同于其他地区，甘肃的消费者在网购年货中更偏爱购买白酒，而对米面杂粮和生肉类制品的偏好*低。

　　另外，猴年春节，大量洋货来袭。年货节期间，来自25个国家和地区的超过5000个国际品牌，让国人足不出户就可以买遍全球。报告评出了“国人*爱买的十大国家”，依次是：美国、日本、德国、韩国、澳大利亚、荷兰、法国、英国、新西兰、意大利。洋年货的三大核心品类分别是食品、美妆日化和母婴用品。各个国家的*受欢迎产品基本是该国*出众的特色产品，比如美国的营养品、澳大利亚的奶粉等。报告还发现，在各省份的洋货清单中，人们的偏好各有不同：上海人偏爱瑞士腕表，广州人青睐旅行箱，辽宁人爱买燕窝，浙江人喜欢大牌包包，四川人钟情各国咖啡……兰州晨报记者 窦虹艳