中国酒类流通协会专职副会长刘员：消费升级推动酒企品牌建设
消费升级将为白酒行业带来三大趋势,首先是消费者购物能力提升之外，消费个体意识的加速清晰化。简单来说，就是消费者会更清晰地知道自己想要什么，不想要什么。
消费升级带来的第二个变化是品牌升级、渠道升级和品类升级。以白酒为例，白酒是同时兼具物质和精神两种属性的特殊产品。企业能否顺利分享消费升级所带来的红利，主要取决于做这个品牌的企业和人有多大程度和范围地让消费者去感受和认同品牌情感溢价。值得注意的是，互联网带来的*大好处就是使得消费升级这件事情感知、感受的传递过程比以前效率更高。
消费升级带来的第三个变化是细分。一方面，未来酒类产品的差异化将更多表现在品牌定位、品牌个性化、品牌故事包装以及品牌价值观；另一方面，相对于过去白酒的绝对主导地位，酒品品类的选择将可能更加多元化、多品类化，更加个性化。
