百泉春登陆央视引发热议

　　从3月1日起，河南百泉春酒业有限公司登陆中央电视台新闻频道，此事引起行业内的广泛关注。

　　事件

　　2017年3月1日，对于豫酒来说，也许是个具有特殊意义的一天，从这一天起，河南百泉春酒业正式登陆央视新闻频道，让这个养在深闺人未识的国际大金奖产品从此走出南太行，走向全国。

　　河南百泉春酒业有限公司董事长周明新在接受《华夏酒报》记者独家采访时说，寿酒是百泉春酒业的热销产品之一，2016年10月，52度寿酒和42度寿酒分别荣获布鲁塞尔国际烈酒大奖赛金奖和银奖，成为豫酒一张亮丽的名片。经过公司董事会多方调研，从3月1日起，百泉春寿酒广告将正式登陆中央电视台新闻频道，每天在六档节目中播出。

　　周明新告诉记者，百泉春登陆央视很早就有计划，但由于时机尚不成熟，今年是实施“十三五”规划的关键一年，对于百泉春酒业公司来说，也具有特别重大的意义，公司将以登陆央视为契机，以央视为平台，进一步调整了百泉春酒业的发展战略，为豫酒振兴作出百泉春人的贡献。

　　分析

　　上海观峰企业管理咨询有限公司董事长杨永华认为，白酒产业经过近几年深度调整之后，进入了新的发展周期，即重构期。这个周期内，挤压式增长是产业增长的主要路径，与之前水涨船高式的增长有着本质的区别，同时产业内的企业竞争梯队重新排序，新的竞争格局也会形成。在名酒争相涨价的背景下，区域白酒要走向价值回归，白酒竞争出现两大阵营，一是品牌价值竞争，二是品质价值竞争。事实上，企业只有准确把握竞争态势，并依据消费趋势谋局，才能持续构建自身的比较竞争优势。

　　百泉春有着很好的企业基础，品质特色突出，以寿酒、翰林为代表的特色文化产品具备成为行业大单品的潜质。百泉春作为中国区域强势白酒觉醒的代表品牌之一，以品质价值为战略支点，树立逆势突围、弯道超车的战略，登陆央视，谋局全国，值得期待。

　　“跟着直播看天气，利用事件品寿酒。”北京五洲华风传媒机构副总经理陆红伟在接受《华夏酒报》记者采访时说，“因为央视限制白酒企业进入，在确定百泉春以前，五洲华风专程到河南百泉春酒业公司进行了实地调研，了解了百泉春酒业的生产经营现状和百泉春寿酒的产品个性，经过认真评估，我们认为，百泉春寿酒借力央视新闻频道，能够进一步提高品牌价值，对其确保产品质量、提升市场占有率，将起到积极的推动作用。”

　　陆红伟认为，全国观众对上星频道满意度及投放品牌实力感两项评价数据显示央视新闻频道以89.53%排名全频道第二，充分体现了观众对央视新闻频道的高度信任；再加上每月180次的高亮相频次，能够迅速推动品牌的传

　　播。

　　陆红伟表示，百泉春广告紧贴新闻频道的《新闻直播间》《新闻30分》《共同关注》《新闻1+1》《国际时讯》《24小时》等重要新闻节目，有力保证了广告收视稳定。

　　陆红伟强调，百泉春广告与节目内容自然融合而和谐，人们在关注天气的同时主动接受了动态的广告信息，记忆度更高，具有“随风潜入夜，润物细无声”的广告环境与效果。另据ctr（click-through-rate即点击通过率）央视市场监测数据显示，目前央视新闻频道全国净接收人数46880.9万人，主要覆盖县级城市与发达地区的城镇以上区域。城市(城镇)中近5亿收视人群是中国可支配收入*高的社会阶层，已足够支持全国性的品牌广告主完成*有价值市场的城市媒介传递目标。

　　百泉春寿酒广告登陆央视，恰逢天时、地利、人和。百泉春酒业董事长周明新也热诚欢迎全国各地朋友到百泉春洽谈合作、共享共赢。

　　希望

　　河南百泉春酒业有限公司董事长周明新在接受记者采访时表示，百泉春寿酒登陆央视，既是动力，更是压力。百泉春酒业要把产品作为企业生存的基础，不断创新营销模式，提高市场占有率，尽快使百泉春走出新乡，布局河南，走向全国。

　　河南省酒业协会副会长兼秘书长蒋辉认为，百泉春寿酒登陆央视并非偶然。60年来，企业发展到今天，虽然规模销量比不上某些知名企业，但值得每个豫酒企业学习，学习百泉春人勇于创新的精神，学习百泉春人持之以恒的行业守望精神，学习百泉春人孜孜以求的工匠精神。

　　蒋辉说，百泉春借助南太行优质的地下水资源，天然的洞藏储酒条件，注重传统酿造工艺与现代化的生产设备相结合，坚守产品品质。功夫不负有心人，2015年百泉春一举斩获布鲁塞尔国际烈酒大赛金奖，2016年百泉春两款产品分别荣获金奖、银奖，再次证明了百泉春产品的品质实力。

　　蒋辉希望，百泉春酒业能够以此次登陆央视为契机，在周明新董事长的带领下，在振兴豫酒的伟大进程中，重塑未来。