中国消费者对青岛啤酒非常熟悉，而国外消费者又是如何看待这一品牌呢？近年来青岛啤酒的新品战略成效显著，其新品研发究竟要经过怎样的流程呢？日前，十二届全国人大代表、青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波就“质量时代”下的企业发展进行了全面分析，其中关于海外市场、产品创新的内容尤其引人关注。

　　谈判10个月，必须要“高度”

　　青岛啤酒的销售区域已覆盖全球94个国家和地区，这在中国品牌当中并不多见。“海外市场走出去的核心竞争力还得靠高品质，特别是树立老字号品牌的全球影响力，能带来更高的品牌附加值和品牌溢价，”孙明波说，老字号品牌拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念，承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化。所以产品是载体，文化是根基。力推老字号品牌走出去，是提升中国品牌和文化全球影响力的重要途径。

　　比如在开拓非洲市场利比里亚的过程中，青岛啤酒的海外市场团队，仅商务沟通就用了10个多月，之所以下这么大力气，因为青岛啤酒不仅要市场份额，更要品牌高度。对此，孙明波表示，虽然青岛啤酒在欧美已经有了很高的知名度，但拉美、非洲等市场却不尽然，“大家印象中的‘中国制造’仍然是质优价廉，而我们就是要用高品质把青岛啤酒的品牌立住。”*终，青岛啤酒成为当地第二大啤酒品牌。

　　经过长期积累，青岛啤酒在海外树立了“高品质、高价格、高可见度”的品牌形象，这反过来对青岛啤酒的全球市场布局又起到了关键的推动作用。孙明波表示，作为为数不多的中国百年品牌，青岛啤酒要继续立足实业、持续创新，成为更具国际影响力的中国品牌，与众多中国品牌一道为中国经济的健康稳定发展贡献更多力量。