自2013年起颓势不减的进口烈酒，终于一扫阴霾，顺利实现回温。统计数据显示，2016年1-12月，中国进口烈酒总量为5.91万千升，同比增长4.48%，中国进口烈酒总金额为8.73亿美元，同比增长4.83%。对于进口烈酒市场未来的走势，在日前举行的“聚力同行”2017中粮名庄荟进口烈酒战略发布暨新品发布会上，中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎表示，中国进口烈酒市场正在跑步进入“黄金时代”。
烈酒消费
年轻人是进口烈酒消费的主力军
此前，进口烈酒由于缺乏成熟消费市场，业绩表现一直不佳。相关数据显示，自2013年起，我国烈酒进口量与进口额还基本维持着6%-15%的同比降幅，波动较小，持续放缓。而随着中国年轻的消费群体数量越来越大，在进口烈酒方面的体验需求也越来越强烈。
李士祎表示，之所以说进口烈酒在中国将迎来一个黄金时代，*主要的动力依然在消费端的爆发，未来进口烈酒消费将更加大众化，进口烈酒的消费群体将更加年轻化。
“未来的年轻人，将成为中国进口烈酒消费的主力军。”在李士祎看来，年轻人将追求更嗨更爆的饮酒方式和生活方式，年轻人的消费水平和消费能力也将进一步提升，消费观念也进一步转变，并不拘泥于中国传统文化，对西方文化和世界文化的接触和接受度也逐步提升，更愿意尝试新品类和新产品。
业内人士分析指出，很多进口烈酒品牌已经开始通过个性化、多样化的体验服务及产品开发培养年轻消费人群。而当下已经普遍拥有自主消费能力的“90后”人群成为消费市场潜力股，且大部分“90后”消费者都深受西方饮食、文化影响，对烈酒的认识及饮用有一定基础。一旦这一消费人群注入进口烈酒市场，那么进口烈酒的需求会增加，品种、品牌随之变多，基数也逐渐变大，进口烈酒市场可观。
