“终于熬出头了”，酒说记者今天在与一位五粮液经销商交流时，该经销商的兴奋之情溢于言表，这与记者半年前采访他可是两种表情境界。这种差别主要源于五粮液终于实现了顺价销售。

　　酒说记者通过采访了解到，目前五粮液顺价销售的态势源于今年春季糖酒会以后，多数地区从3月底开始批发价不断往上走，目前大部分地区批价都达到了780或790甚至更高，并且仍有继续走高态势。显然，五粮液*核心的顺价问题已经得到解决，对此经销商表示“期待已久了”，“去年有返利，今年没有了返利，如果还无法顺价销售，经销商肯定没法干了”一位五粮液经销商表示“顺价是正常的市场行为，经销商就应该从顺价销售中获取利润”。也正因如此，加上茅台价格继续上扬，行业内便有人猜测五粮液出厂价格今年是否会涨?批零价格还要走高吗?下半年的整体价格走势有哪些因素决定?

　　在一线白酒品牌阵营中，*早敢于有信心喊出涨价的莫过于茅台和五粮液，这两个高端名酒双子星之所以价格不断上涨，根本原因除了品牌力之外，资源的稀缺性是重要因素。*近茅台价格的走高，与供不应求的销售态势密切相关。那么，假如五粮液的库存处于良性可控的范围之后，不排除厂价与批发价的双重上调，至少在目前经销商和厂家都在齐心协力保价格，保护当前这来之不易的局面。

　　酒说在采访一些大商时他们表示，消费升级和经济回暖的良好态势都使得五粮液的需求量在增加，因此很多经销商库存有限，并开始了计划外进货。另外买涨不买跌的消费心理让五粮液价值更加凸显，因此综合多种因素会使得五粮液的市场需求量在放大，资源的稀缺性特点更加凸显。

　　在4月21日的五粮液股东大会上，五粮液股份公司高层透露，由于市场需求量放大，目前五粮液处于无量可增的现实状态中。迫于该现实，旺季到来前，每瓶30元的溢价增量将全面停止。据了解，进入2017年，五粮液的量始终处于业内关注之中。“优质投放、增量溢价、违规缩量”，是其2016年“1218”厂商共建共赢大会期间确定的战略。而该战略源于五粮液在前期酒商及社会库存合理化之后所进行的重大举措。