自2012年下半年起，因受“限三公消费”、酒驾入刑等政策的影响，我国酒水行业进入深度调整期。2015年白酒市场触底反弹，进入复苏阶段;而经历了连续25个月的下滑，啤酒行业备受关注;同时，相比白酒、啤酒市场的逐步回温，葡萄酒市场行情依然处在调整期。随着2017一季度财报的公布，鲁酒企业几家欢喜几家愁。

　　一季度啤酒企业业绩亮眼

　　经历了连续25个月的下滑，啤酒行业备受关注。2017年一季度，我省啤酒品牌青岛啤酒，营收、净利润均优于去年。数据显示，报告期内公司实现营业收入70.40亿元，同比增长2.60%;实现归属于上市公司股东的净利润5.79亿元，同比增长8.51%;第一季度公司累计实现啤酒销量201万千升，同比增长3%。另外，财报显示燕京啤酒营收同比增加2.12%，净利润同比增加13.85%;珠江啤酒营收同比增加14.61%，净利润同比增加11.95%; 重庆啤酒营收同比增加0.33%，净利润同比增加8.51%。省城啤酒经销商杜先生对记者介绍说，2017年优异的成绩单不是啤酒行业的回暖，而只是各个厂商做中高端产品的利润红利逐步显现。

　　今年三月我省白酒批发量增56%

　　自2012年下半年白酒行业因受“限三公消费”、酒驾入刑等政策的影响，我国酒水行业进入深度调整期。2015年触底反弹，进入复苏阶段。连续几年动荡调整，2016年以来白酒行业复苏迹象明显，中高端白酒纷纷提价，“涨”声一片。据山东省酒类统计监测系统显示，3月份批发企业销售各类酒712624.3千升，环比增长56%，实现销售额26.51亿元，环比增长32%。“白酒行业近几年陷深度调整期，行业整体发展后劲不足。”对于鲁酒企业未来走向，山东酒鬼酒(和圣)公司负责人柳正勇表示，由于经济形势好转迹象明朗，白酒涨价在一定程度上能够提振消费者信心。

　　葡萄酒市场相对低迷

　　“相比白酒、啤酒市场的回温，红酒市场仍较为冷清。”济南恒森电子科技有限公司总经理杨书华认为国产葡萄酒品牌2016年整体来看四减两增，整个市场仍然较为低迷2017年一季度，国产葡萄酒龙头、我省知名红酒品牌烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司(以下简称“张裕a”，证券代码000869)实现营收18.97亿元，同比增长0.76%，净利润5.17亿元，同比下滑4.82%。2011-2016年报显示，张裕a的净利润分别为19.07亿元、17亿元、10.48亿元、9.78亿元、10.3亿元、9.82亿元，几乎连年下滑。我省另一红酒上市企业威龙葡萄酒股份有限公司(以下简称“威龙股份”，证券代码603779)2016年公司实现营业收入7.82亿元，同比增长5.98%;归属于上市公司股东的净利润0.59亿元，同比增长40.62%。2017年一季度实现营收2.15亿元，同比增长10.43%;归属于上市公司股东的净利润1.54亿元，同比增长36.93%。

　　对此，业内人士分析，进口葡萄酒的冲击是造成国产葡萄酒企业业绩不景气的首要因素。海关总署数据显示，2016年进口葡萄酒总量6.68亿升，同比增加14.7%。而与之对应的国产葡萄酒2016年产量11.37亿升，同比下滑1%，是自2013年以来的连续第四年下滑。资料显示，国产葡萄酒一直以来主打几十元到一百多元的中低端市场，而进口葡萄酒*初以高端酒进入，但逐渐向中低端发力，近几年有大量的平价葡萄酒涌入中国市场，与国产葡萄酒形成激烈的竞争。对此，从事红酒经销生意多年的刘涛在采访时表示，2016年，随着葡萄酒消费人群的改变，葡萄酒市场回归理性，美洲等地区的高性价比葡萄酒在中国备受欢迎，这对国产葡萄酒形成更强烈的冲击。