根据有关数据显示，中国国内的啤酒产量约是美国的2倍、日本的8倍，但是啤酒市场规模逐渐缩小，连续3年陷入负增长。国内啤酒市场整体销量下滑的同时，海外企业却加强了在国内的攻势。行业人士估计，在全球*大的啤酒市场，新的重组大剧或将拉开帷幕。中国是世界第一大啤酒消费国，占全球啤酒销量超过24%。目前，华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯五大啤酒集团占据了我国啤酒市场80%以上的份额，其余份额由珠江、金星等各地区域性品牌占据，啤酒行业整体呈现出大而强 与小而美 并存的格局。尽管五大厂商占据了80%的份额，但市场总体上依然是华润雪花和青岛啤酒双雄 并立的格局，其中华润雪花在总体销量尤其是低端产品的销量上遥遥领先，青岛啤酒则在品质及品牌影响、溢价能力方面更胜一筹。近三年来，国内啤酒消费持续低迷，增长停滞。在市场低迷时期，往往会出现并购契机，业内预测，继上世纪九十年代的啤酒行业大并购之后，青岛啤酒和华润雪花或将再次掀起一场并购竞赛。

　　啤酒双雄 同时减受酒驾入刑等政策和当前经济因素的影响，人们的啤酒消费意愿降低，中国啤酒产销量自2014年出现近20年首次下降，至今已连续下降三年。数据统计显示，中国国内的啤酒产量约为4506万千升(2016年)，是第2位美国的约2倍、第7位日本的约8倍，但是啤酒市场规模在2013年达到峰值之后转为缩小，近期发布的2016年市场规模也同比减少4%，连续3年陷入负增长。

　　日前，华润啤酒(控股)有限公司在香港公布2016年度业绩报告，持续经营之业务的综合营业额约为286.94亿元，按年增长2.6%;持续经营之业务的本公司股东应占溢利约为6.29亿元，和2015年6.67亿元相比，下滑5.7%;2016年华润啤酒的啤酒销量为1171.5万千升，同比增长0.3%，其中雪花啤酒销量约占总销量的90%。对此，华润啤酒方面表示：2016年，华润啤酒的销量、营业收入、税后溢利等关键业绩指标全部实现了增长，业绩增长稳健符合市场预期。来自国家统计据的统计数据显示，2016年，全国啤酒产量为4506.4万千升，由此计算，华润雪花啤酒的市场份额增至约26%。

　　华润啤酒ceo候孝海指出，过去10年，雪花啤酒的市场占有率始终维持行业龙头地位。同时，2016年，公司加大了中高端啤酒市场的布局，产品售价和整体毛利率得到提升。公告显示，2016年，华润啤酒整体平均销售价格同比增长约2.3%，并以此带动营业额上升。此外，部分原材料成本下降，使2016年华润啤酒的毛利率同比增长2.6%。而近日青岛啤酒发布的财报显示净利润同比减少39%，为10.43亿元，国内销量减少了约7%，这一情况直接体现到了业绩中。业内人士人指出，在中国排名第一和第二的两家啤酒企业均出现减益尚属首次。除了华润和青岛啤酒外，其他啤酒厂商的业绩也萎靡不振。第4大啤酒厂商北京燕京啤酒2016年1~9月的财报出现减收减益。