消费升级也好，消费降级也罢，都只不过是个夺人眼球的名词，剖析其本质，无非都是海面之下的冲突。进入微博时代后，有心人总结出了一条现在的新闻传播规律：再火爆的新闻，影响力再大的新闻，在人们心智中的保鲜期也不过一个礼拜。这条定律商业世界里一样适用，只不过保鲜期稍微长一点而已。大数据、云技术、互联网+、互联网的下半场、社会化媒体、ip营销、人工智能、直播时代、分享经济、知识付费、网红经济...

　　五光十色目不暇接。

　　而传播*为广泛的，换句话说，流毒*广的，无疑是消费升级。尽管这四个字已经烂了大街，但是否真有一个清晰的概念，能把传说中的消费冲突解释清楚?真的在升级吗?为什么会升级?怎么升级?哪些消费者要升级?哪些消费品可以升级?其实造成消费升级的原因，可以用冲突理论一句话解释清楚。“在现阶段，我国社会的主要矛盾是人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾。”这并不是一次性的矛盾，而是循环上升式的矛盾，物质文化不断增长，带动社会生产不断增长，进而形成动态的平衡，而当某一阶段物质文化需求上涨超过社会生产能力时，不匹配的错位，则形成了冲突，冲突则带来了需求，也就是所谓的消费升级。

　　而当这一次矛盾再次凸显时，也正是消费升级成为所有人口口相传的热词的时候。以恩格尔系数举例，众所周知，恩格尔系数是家庭中食品支出总额占个人消费支出总额的比重，简单的说，越穷的国家恩格尔系数越高。2016年，我国城镇居民恩格尔系已从2013年的35%大幅下降至29.3%。另外，城镇居民用于医疗、教育、娱乐、旅游、交通等服务性消费的支出占比由35.7%上升到41%，上升了5.3个百分点，而用于食品和服装能支出占比由43.2%下降到36.8%，下降4.4个百分点。

　　衣食足而知荣辱，仓廪实而知礼节。或者说，饱暖思淫欲。

　　肚子吃饱了，当然心思会活络，理所应当。当生活中的刚需消费品已满足乃至过剩之时，消费者自然而然寻求更高消费方向，有钱没处花?那是犯罪啊同志们。另一方面，自我意识的提升，也改变了消费者的购买动机，从功能性需求，逐渐转变成自我满足，自我认同，买一件产品不是因为多有用，而是自我奖励，告诉自己应该用点好的，甚至是形成错觉，自我暗示用了什么东西，自己能变成什么样的人。而这两种趋势带来的附属品，则是诸如“情怀” “工匠精神” 以及“中产阶级” 等概念。用故事，用价值观，用人群划分，用情感连接的方式，赋予产品精神层面的诉求，这是*单纯*直接的诉求“升级” 的方式。如果说平台电商的功能更多是逛，是比价，是比较，那么精神层面的诉求，则更趋向于用单品来避免比较，更多地用输出品质，输出调性，强调身份属性等等，来支撑溢价，进而解决消费者的心理冲突。

　　这就是消费升级的本源，用不着再迷惑，只要能看透那些具体消费者的心理冲突所在，了解到他们的新消费动机，了解到市场上是否有相之匹配的产品，就能参透消费升级。
　　接着，新问题又来了。消费升级的浪潮方兴未艾时，又有诸多人提出了消费升级已然过时，现在已经是“消费降级” 的时代了!真是措手不及。