看到这个标题的时候,恐怕很多企业家都会冷笑:白酒行业市场品牌概念从头做起,什么,你让我放弃多年的经营,从头做起?没错,就是从头做起。

　　*近和一些企业负责人交流,好多人都说,品牌谁没有,白酒行业市场品牌概念从头做起,不就是企业名称、产品名字、商标吗?结合笔者了解的一些企业这几年的沉浮,结论就是,很多人特别是企业负责人根本不知道品牌为何物。依据是,当笔者提出:你的品牌个性是什么?品牌形象是什么?品牌核心价值又是什么?你知道自己企业或产品的品牌dna吗?品牌定位呢?品牌识别呢?回答都是很茫然的。

　　这种茫然,体现了企业主对于品牌概念的混乱,白酒行业市场品牌概念从头做起,体现了对于品牌概念的理解迷茫。这,也正是国内企业与品牌咨询行业的现状。

　　前几年白酒行业市场火爆的时候,白酒行业市场品牌概念从头做起,省内一些企业本来是做中低档白酒的,一看高档白酒利润率更高,“及时”反应,请来品牌咨询师,或者自创品牌,迅速推出自己的高端白酒。结果是,市场高温尚未持续,转眼就降到了冰点,这些迅速推出的高端白酒品牌,不但没有提升企业的品牌影响,反而让企业陷入困境甚至退出市场。究其原因,就是对于品牌概念认识不足,没有把握住品牌建设的内涵,没有将品牌建设作为企业发展的系统工程。茅台酒作为高端白酒的存在,其品牌影响力的背后,是上百年的质量坚守与不懈的品牌传播,而非横空出世即令世界震惊。

　　省长质量奖作为我省品牌建设工程的顶层设计,白酒行业市场品牌概念从头做起,寓意非凡。获奖者如茅台品牌一般,都是行业的佼佼者,凤毛麟角。他们无一不是因为多年的质量坚守与品牌塑造。

　　品牌建设是一种战略行为、长期行为,更多的中小企业要使自己的企业向省长质量奖靠拢,白酒行业市场品牌概念从头做起,只有搞清楚自己的品牌概念,拒绝因为营销导向、绩效指标等朝三暮四的短视行为,而将企业的品牌建设作为一项长远工程,高屋建瓴,系统性地设计好品牌,明确自己的品牌形象、品牌个性、品牌核心价值、品牌dna,以及品牌定位和品牌识别,从头做起。除此无它途。（文：石刚）