酒行业在经历了深度调整后，白酒营销变革首届中国酒业品牌价值榜启动,以团购为主的销售模式日渐式微，大众消费、日常消费、休闲消费成为酒业市场焦点，这对酒企的营销模式提出了变革要求，酒文化成为酒业营销新模式的关键。6月9日，由中国酒业协会、中国酒类流通协会、中国商业文化研究会、中国经济报刊协会指导，北商研究院、信文化研究院、声誉研究所主办，《中国酒业周刊》承办的“2017中国酒业文化论坛”在北京举办。

　　近年来，越来越多的酒企开始意识到文化在营销宣传中的重要作用，白酒营销变革首届中国酒业品牌价值榜启动,开始挖掘酒文化与品牌文化的关联性。本届论坛以“中国酒业的文化自觉”为主题，以文化与社会责任为切入点，与会的酒企高管、行业专家、商业领袖从行业出发，立足企业发展，全方位解析了酒文化与品牌间的联系，探索与寻求中国饮酒历史、酒企独特文化与产品巧妙融合的智慧与方式，打造让消费者印象深刻的品牌形象，让消费者在享受物质愉悦的同时，体会酒类产品所附带的文化价值。

　　商务部原副部长、中国商业联合会原会长张志刚出席论坛并发表主旨演讲。他指出，白酒营销变革首届中国酒业品牌价值榜启动,从古至今，从山野到庙堂，从嘉宾来访、亲朋相聚到婚丧嫁娶，“无酒不成席”，中国形成了各具特色的丰富酒文化；中国白酒独有的浓郁醇香也是其他世界各类蒸馏酒无法比拟的。他强调，在数字和信息技术的时代，诚信将成为企业无形的资产和难以度量的财富，酒企需要重视诚信事业的建设；同时，酒企需要以开放的心态加强国际交流与合作，学习外国酒业同行在现代市场经济条件下的创新成果。

　　中国酒业协会常务副理事长王琦指出，在国内酒类市场整体向好的趋势下，白酒营销变革首届中国酒业品牌价值榜启动,白酒产业发展应以扩大内需向开拓国际市场转变，“走出去”已经成为各大领袖酒企的当务之急。当前，随着“中国智造”影响世界，随着“一带一路”走向世界，可以说是向世界传播中华酒文化、推动中国酒走向世界的良好契机。他指出，打开国际市场的重要方式之一便是让国外消费者对中国酒文化产生认知，并逐渐认可、尝试，*终让中国酒成为国外消费者的“生活方式”。

　　为探索酒文化在酒企发展中起到的关键作用，论坛设置了互动分享环节，白酒营销变革首届中国酒业品牌价值榜启动,作为四大名酒之一、凤香型酒代表的陕西西凤酒股份有限公司副总经理高洪涛与欧洲*大葡萄酒商卡思黛乐中国区总裁殷凯，分别分享了企业在打造品牌形象与开拓市场过程中遇到的困难与问题，以及酒文化在其中起到的关键作用。

　　此外，为探寻酒文化在酒类企业进一步促进品牌形象提升、赢取大众消费者信赖以及伴随着酒文化的广泛传播，白酒营销变革首届中国酒业品牌价值榜启动,酒类企业在拓展海外市场过程中起到的关键作用，论坛还设置了“赋能白酒 白酒如何表白”与“嫁接文化 红酒如何飘红”两大话题进行圆桌讨论，来自董酒、河套、金徽酒、汾酒、青青稞酒、酒仙网、澳洲天鹅庄、佳沃葡萄酒、酒易酩庄、酒便利等多家酒企、酒类渠道的高管进行了现场论道。

　　在2017中国酒业文化论坛现场，白酒营销变革首届中国酒业品牌价值榜启动,张志刚和中国经济报刊协会会长莫新元、北京声誉研究所潘少华、社总编辑李海、北京娱乐信报社总编辑彭宇上台共同启动了“金樽杯”2017中国酒业品牌价值榜。（记者：刘一博 郑娜 杨志强）