2008年以来，中国白酒的高端化趋势，就已经不可逆转：一线高端白酒企业每年几乎都要大幅度地调价一次，原本几百元一瓶的白酒现在都超过了一千元甚至两千元，而其他白酒企业也都集体性地推出自己的高端系列白酒，价位从几百到上千元不等。于是就有了“二线白酒冲高端，一线白酒冲奢侈”的说法。
中国白酒被看做国内*有可能做成高端品牌甚至是奢侈品牌的品类，郎酒集团副总经理李明政告诉记者，以前郎酒集团也开发过超高端的白酒，但只是放在企业的酒柜里以展示为主，但如今，多贵的白酒都可以销售出去，这说明中国白酒企业进入了一个*好的发展时期，在消费升级的背景下，加速产品结构升级和品牌升级已经成为各大白酒企业*紧迫的课题。
