11月17日，第十届时代营销盛典在广州盛大举行。本届盛典的主题为“营销升级与革命：回归本源，用户为王”。连续位居全球乳业8强、蝉联亚洲乳业第一的伊利集团，凭借婴幼儿奶粉产品——金领冠“了不起的孩子”项目的创新营销，摘得2017年度整合营销奖。

　　据悉，年度整合营销奖旨在表彰2017年*优秀的整合营销案例。在伊利董事长潘刚“不创新，无未来”的理念指引下，伊利金领冠在营销上打破传统思维的限制，整合线上线下优质资源，利用亲子综艺节目的传播力，通过内容的深度合作扩大产品知名度，进而实现了销量口碑双丰收。

　　伊利集团代表（右起第四位）领取2017年度整合营销奖

　　突破限制创新方式让消费者成为营销主角

　　据了解，第十届时代营销盛典评委对金领冠“了不起的孩子”项目进行了深入分析，为该项目实现了三方面突破：一是利用多种创新方式强势露出产品信息；二是统一线上线下传播主题，聚焦核心内容更，利用新媒体社交平台资源，形成自发传播氛围；三是首创网红宝宝直播方式，让“了不起的宝贝”成为流量担当。

　　近年来，精品母婴、育儿类综艺节目掀起了收视热潮，伊利金领冠看准时机，精准锁定《了不起的孩子》节目，保证了品牌的基础曝光率。同时，伊利与《了不起的孩子》共同打造原生内容，突破传统电视节目的视觉植入，将品牌与平台内容高度融合，在全国范围内发起“寻找了不起的中国宝宝”活动，整合两大新媒体平台资源，通过互动扩大传播范围。有评委指出，*让人惊喜的是，伊利还首创了网红宝宝直播方式，为此次整合营销增添了直播元素，在升级节目形式、深化节目内容的同时，也为品牌传播和精准营销提供了更多的可能性。

　　业内人士认为，营销能力的创新是中国品牌长效发展应思考的“加分题”。伊利金领冠在整合营销方面的成功，主要是从消费者角度出发，抓住消费者的心理，让消费者成为营销中的主角，并*终创造了由点带面的营销奇迹。