四年一度的世界杯于6月14号在俄罗斯拉开帷幕，对球迷而言，享受足球盛宴、熬夜狂欢，自然少不了要开怀畅饮。

　　从以往的每届世界杯来看，在每个熬夜看球的夜晚，啤酒是球迷们绝配。在世界杯营销大战中 ，相比于啤酒厂家们的热血沸腾，白酒厂家们却极少参与。今年，四特酒主动投身世界杯营销，带来了哪些新的玩法？

　　线上、线下双线出击，

　　四特酒打响场景营销战

　　据了解，此番四特酒推出的“畅享足球盛宴”从线上、线下全面出击。

　　在线上，四特通过与世界杯元素相结合的短视频节目，推出三大专题以高效、高频、高转发地贯穿世界杯：四特酒“畅享盛宴-风云榜”冠名，四特酒“畅享盛宴-前沿热点”冠名和四特酒“畅享盛宴-玩乐世界杯”爆款视频。

　　一系列创意视频将在cibn高清影视、cibn联播和手机电视、腾讯视频、优酷视频、今日头条、一点资讯、中华网、美拍、秒拍等高频呈现，以开机广告、开屏广告、点播前贴片组合、联播广告、暂停广告、通栏广告等全程护航。值得关注的是，每个专题还都设置了有奖竞猜活动。

　　除了线上高覆盖率的宣传，线下的促销推广更加贴近球迷的生活场景。四特将借势足球盛宴热点，打一场“场景营销”大战。

　　线下活动将在南昌秋水广场站、高新大道站打造世界杯主题通道，设置了与足球宝贝现场互动、竞猜等活动环节。

　　此外，线下活动还包括花式颠球大挑战、你来我“网”pk赛、抖音玩足球等活动，邀请球迷共同参与到世界杯活动中。

　　酒类品牌为何纷纷借势世界杯？

　　作为全球*大的体育盛事以及商业价值*大的体育ip，世界杯拥有无可比拟的强大流量和关注度，其撬动用户注意力的自身实力不可小觑。

　　百威作为国际大品牌，自1986年以来，与世界杯结缘已30多年，并成为2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯官方指定啤酒赞助商。2001年之前，百威啤酒一直是美国畅销啤酒品牌第一名。

　　哈尔滨啤酒被百威英博收购后抢占先机，在2009年赞助南非世界杯。这一年，百威英博给出过一份哈尔滨啤酒世界杯营销的成绩单，表示“哈尔滨啤酒全系列产品上半年销量比去年同期上升20.7%，认知度翻三倍。”可见，与世界杯的号召力不容小觑。

　　以往，世界杯往往是啤酒营销的高地，白酒品牌较少触碰，四特却反其道而行，主动打响了世界杯营销大战。

　　近几年白酒市场环境已然发生变化：80、90后逐渐成为消费主力军，白酒消费群体的年轻化使得时尚、健康更多成为白酒消费的主题。从四特酒推出的营销动作来看，借力世界杯，实则是与年轻消费者、足球粉丝的深度互动。

　　四特酒剑走偏锋，

　　白酒淡季打出了新玩法

　　四特酒通过线上、线下双线出击，紧跟新一代消费群体的潮流，营销活动注重与年轻人的互动，意在拉近与年轻人的距离。

　　每年的夏天都是白酒行业销售淡季，四年一届的世界杯的到来，打开了白酒营销的机会空间。目前白酒市场竞争不断加剧，四特酒作为“江西王”，充分发挥本土优势借助热点事件营销，在白酒销售的淡季打了一场“场景营销”大战。

　　既撬动了高人气，又提升了曝光率，还赢得了口碑，四特酒还将带来哪些新玩法？拭目以待。