近日，酒食汇记者从市场了解到，明光酒业市场成交价在200元/瓶以上的主导产品明绿液年度任务已基本完成，明光酒业继2017年实现“双亿元市场”后“双亿元大单品”的战略目标实现也已成定局。

　　点燃加速引擎，明光或将成滁州第一品牌

　　滁州地处安徽东部，与江苏搭界，既有江苏白酒品牌强势入驻，又有省内名酒深耕下沉。据调研滁州市区（一市两区及周边乡镇，不含所辖县）白酒市场总体容量在6亿左右，与前几年相比有明显的增长。

　　滁州市场品牌高度集中，在中高端以上价格带主流品牌主要为老明光、古井贡、口子窖和洋河，其中销量过亿的品牌有两个分别是明光酒业和口子窖，2017年明光酒业滁州市区销售额达1.3亿元。

　　市场在消费价格带上呈纺锤形结构，100—120元区间的中档价格带为消费主流。但在消费升级的影响下，200元左右价格带表现抢眼，为明绿液的销售增长提供了空间。

　　有经销商表示，在制定大滁州战略之后，明光酒业在滁州市场呈现高速增长状态，2017年滁州市场增幅超40%，而明绿液的优异表现为明光酒业持续高增长点燃了加速引擎，滁州市区前三季度完成全年任务目标，今年明光酒业或将成为滁州白酒市场第一品牌。

　　前三季度基本完成全年任务，200元价格带“亿元大单品”已成

　　在今年三月份的厂商联谊会上，明光酒业销售公司总经理刘邦提出要打造两个亿元大单品：其中明绿系列过1亿，绵柔系列酒打造为2亿元以上品牌。

　　截止目前，锁定200--900价格带的明绿系列过亿目标，前三季度就已基本完成。其中滁州市区销售已经达到3200万左右，超额完成年度任务目标，产地市场明光市销售额约2600万元。

　　有行业专家表示，200元价格带大单品的形成，明光酒业明光酒业将不惧任何品牌的正面竞争，而在滁州地区站稳200元价格带，也为明光酒业资源向选定的外埠市场倾斜，集中资源打造进攻市场提供了有力支持，真正拥有了走出环滁州市场向全省发起进攻的可能，这家曾经的“徽酒一线品牌”的回归复兴将进入提速阶段。

　　四点原因，明绿液既稳价又增量

　　2017年明绿系列增幅达33%，超过明光酒业整体增长水平，2018年明绿系列增速依然领先，对于明绿系列既稳价又增量的优异表现，刘邦表示主要原因有4点：

　　一是消费升级明显，安徽白酒消费水平向200元价格带跃升，明光酒业作为地产品牌，受益明显。

　　二是明绿系列产品差异化，用绿豆酿制，拥有国家发明专利和地理标志保护产品殊荣，达到“三高”特质：高品质、高价值、高颜值。

　　三是在市场运作过程中坚持做大需求，通过优选网点、明确目标、给予政策、氛围营造、产品动销、保障利润等措施，稳定价格，实现有序供给。

　　四是强化品牌传播。近年来，明光酒业围绕资源嫁接、传播品牌、消费互动三大核心点进行品牌营造，冠名出彩滁州人、灯光音乐节、中国农歌会等文体活动，极大提升了企业的品牌形象。

　　随着明光酒业“双亿元市场”和“双亿元大单品”的形成，用心锻造核心大单品的明光酒业已成为一个‘特优美’的区域龙头型企业，明光酒业重返徽酒第一阵营也更加值得期待。