戴夫·菲尼是21世纪第一瓶“病毒”葡萄酒《囚徒》的幕后特立独行者，从瓶子里夺回闪电葡萄酒标签，他告诉我在南佛罗里达州乘坐私人飞机时说：“50%的拿酒人是因为这个标签才买的。”我和他一起品尝他的新葡萄酒标签的2017年份，在沙漠中8年。这是一个红色的混合有很多骑在上面。
在沙漠中的8年的名字取自*近在变种炼狱中服刑的菲因尼的一个句子。2008年，从瓶子里夺回闪电葡萄酒标签，他将《囚徒》卖给了亨尼斯·文特纳斯（他后来在2016年将其母公司奥林·斯威夫特酒窖（orin swift cellars）卖给了e&j gallo），之后他签署了一份竞业禁止协议，同意8年内不生产zinfandel。现在，他终于可以自由地为orin swift酒窖生产了。
《囚徒》的标签上刻有引人注目的弗朗西斯科·德·戈亚蚀刻，从瓶子里夺回闪电葡萄酒标签，而《沙漠中的8年》则包装得颇具创意。只有3500份2016年份的葡萄酒已经发放给收藏家，每个收藏家都有不同的混合媒体标签。所有这些都是由phinney亲自设计的，他是所有触觉事物的爱好者，包括杂志、书籍和滑板（他年轻时一直痴迷于此）。这些标签中的一个已经被用于2017年份，其他七将跟随在随后的年份中。
菲尼说他的葡萄酒不仅仅是很酷的品牌。从瓶子里夺回闪电葡萄酒标签，他相信他“在交付价格的同时“超载于质量”（srp在沙漠中呆了8年是50美元）。
法国有限公司葡萄酒生产进口商和分销商的销售总监todd wernstrom对此表示赞同。从瓶子里夺回闪电葡萄酒标签“我倾向于避开像他这样的标签，因为它们通常向我建议，而且这常常在玻璃中得到证明，生产商在销售瓶子上的东西，而不是瓶子里的东西，”他说。“菲尼是这个规则的例外。”
囚犯以独到而广泛的方式招手。芬尼能在另一个设计精美的瓶子里捕捉闪电吗？
在命理学中，数字“八”代表金钱、野心、力量、成功。形状也很重要：在其一侧，数字8看起来像一个无穷大的符号，两边相等，表示创建和执行之间的平衡。
菲尼决定给自己的新商标取名“8年在沙漠”不仅仅和数字学有关，还与合法性有关，从瓶子里夺回闪电葡萄酒标签，但是这个数字确实是葡萄酒市场营销的主角。40000份2017版葡萄酒的商业发行日期为吉祥日期：2018年8月8日。
目前，目前的计划是在沙漠里放出整整8年的葡萄酒，之后“我们会想出办法的，”phinney说。“自然，酒需要时间。营销也应该如此。”
eric rydin，纽约le grand triage的认证侍酒师，拥有者，将phinney比作andy warhol，“营销和艺术的另一天才”。两者都巧妙地跨越了创造性和商业性，使得作品具有大众吸引力和深刻的个人观点。
“类似于波普艺术，”戴夫创造的是“流行葡萄酒”，赖丁说。因此，他决定只做八个年份，围绕数字创作一个主题，这看起来并不愚蠢或随意；在我看来，这是一个艺术性的决定，它源于市场营销而非浪漫主义。
他也没有典型的工具。与许多二十一世纪的营销成功故事不同，菲尼不依赖社交媒体来打造自己的品牌。
“instagram不是我生活的世界，”菲尼说。“我记得脸谱网或聚友网或是什么发明的时候。我正处于国际旅行的*高峰。我想，我现在可以看起来是世界上*有趣的人了。但我不想成为一个飞机旁边的翻身演员，带着一个‘轮子’。
相反，为了激发人们对《沙漠中的8年》的热情，他写了一部海明威风格的同名短篇小说，风格以“像白象一样的山”命名。他为标签的推出做了视频。
“并不是每个人都能清晰地表达自己的观点。菲尼可以。这就是他与众不同的原因，”wernstrom说。wernstrom说，菲尼的葡萄酒在某种程度上是因为“图形、滑冰艺术、疯狂的名字”而获得了崇拜地位。其他部分？“合法果汁”和有影响的口味。
“菲尼是这类营销的大师，”wernstrom说，他在沙漠的数字嗡嗡声中度过了8年。事实上，他实际上是在媒体存在之前就这么做的。那是天才。不像许多先锋队员那样，他们只是稍微领先一步，结果却以失败告终，phinney已经开始着手创造这种叫做社会媒体的东西。”
菲尼对葡萄酒酿造和非凡精明营销的承诺与对现状的无情漠视相媲美。即使在45岁的时候，他也不喜欢权威的缘故。泰罗？单一品种？特定地点的装瓶？这些尝试和真正的技巧对芬尼来说比简单的采购*好的葡萄来制造*可饮用的混合料更重要。（作为术语和工具，它们对数字影响力者毫无意义。）
他的听众是xer和千禧一代中*年轻的一个，他欣赏他对葡萄的颠覆。他们渴望冷静，急于忽视前几代的葡萄酒规则。
吸引年轻的、可能缺乏经验的葡萄酒爱好者引起了其他一些酿酒师的担忧。rydin说：“因为他的葡萄酒非常适合美国人，而且年轻的葡萄酒也是如此，所以酒体丰满、深沉、果酱味道浓郁，而且很享乐。”“不难想象世界各地的葡萄酒生产商将开始迎合这个市场。”
rydin担心phinney驾驭潮流的能力可能导致年轻的葡萄酒消费者认为所有的葡萄酒都应该味道大、大胆、果酱，并且“他们可能对其他风格的葡萄酒失去鉴赏力，”他说。戴夫·芬尼成为千禧年年轻饮酒者品尝美酒的标尺的危险在于，这种酒体将普遍存在于所有葡萄酒中，而不仅仅是一种。
这是一个值得关注的问题。任何经历过上世纪九十年代和二十世纪九十年代过于偏北、橡木味的加利福尼亚夏顿埃葡萄酒（业界刚刚开始修正其集体思维）的人都会战栗，想到一种方法的广泛采用。
另一方面，持有某人的声望对他们来说是不公平的。此外，沃霍尔打开了关于艺术的对话。他并没有阻止其他艺术家拥抱经典，或者锻造自己的道路。
菲尼并不特别担心。一方面，他不太可能相信任何人的意见，而是他妻子和他自己的意见（也可能是他的同事）。他是一个谦卑的人，可能会有人在他自己的私人飞机上举办品尝。
在中年，他天生就知道自己的长处和短处。“我是*差的推销员，”他说。“这是一门艺术。我相信你可以教一些。但我只想回到我的工作。整天呆在葡萄园里，我感到舒服多了。“
他特别不喜欢被评为标题的成就，这驳斥了他的工作伦理。“人们迷恋金钱。是的，运气一直很好，而且时机已经成熟。但我错过了每一个朋友的婚礼。如果在签订一份大合同的那天，我和我妻子吵了一架，这对我来说毫无意义。
趋势变化。消费者的口味变化无常。菲尼通过拥抱自己的偶像形象而变得非常成功。没有理由认为他不会继续这样做。
这是许多其他酿酒师不存在的一套条件。有一些因素影响了菲尼的偏好，超越了时机和运气。然而，很少有其他的酿酒师能在葡萄酒上市前卖出。
菲尼把萨缪尔·巴克利·贝克特的“失败更好”的想法放在心上。尽管他比他在沙漠中承认8年更快乐，而且喜欢与加洛巨人合作，他说模仿他人综合症是他过程中必不可少的一部分。
“我从来没有真正做过一种我喜欢的酒，”他说。“我对葡萄酒的问题是我的，但我从来都不希望这种不安全感消失。我练习得越多，我就越好。我从来不想满足。”
