茅台酱香驶入新蓝海“茅台品牌”接地气，茅台王子酒狗年生肖酒上市,开启了茅台酱香系列酒新零售时代“文化营销”新征程。

　　年末岁尾,又是一年茅台生肖酒发布时:12月21日,茅台、茅台王子、贵州大曲、赖茅将同台发布猪年生肖酒,相比往年,茅台的步伐提前了,更出乎意料的是四强组队送“猪福”的超强矩阵!

　　这场万众瞩目的发布会,茅台酱香系列酒终于正式站到了茅台酒的身侧,比任何时候都更加自信。茅台此举,表现出对酱香系列酒品质的高度自信,茅台酱香系列酒也因此登上全新台阶。

　　回顾今年酒业发展,茅台酱香系列酒无疑是行业*热门的话题。无论是系列酒获得240名“国评”盲品打分4个价格带第一,还是2000瓶王茅酒新品在京东首发被抢购一空,抑或是提前一个多月完成全年“不增量、80亿元”的目标任务,都充分表明茅台酱香系列酒已迈入高质量发展新阶段。

　　“过去,茅台酒是一枝独秀,现在酱香酒跟上来了,终于实现了两条腿走路,集团公司实现千亿目标指日可待。”对于酱香酒跨越式的进步,茅台集团党委给予了充分肯定。

　　诚然,当前酱香酒市场的发展利好固然重要,但是茅台酱香酒人众志成城、拼搏创新的“内因”,绽放出独具茅台魅力的“酱香芳华”,更是推动系列酒跨越式发展的关键所在。

　　12月13日,茅台王子杯、茅台迎宾杯第二届中国美丽乡村广场舞大赛总决赛暨贵州省第三届茅台王子杯广场舞大赛总决赛在仁怀市酒都大剧院隆重举行,来自全国各地的数百名广场舞爱好者汇聚一堂,一展广场舞的风采。

　　广场舞,大众喜爱的健身运动；茅台酱香酒,心系百姓美好生活的品质酒。身体健康,生活幸福,殊途同归,服务的都是寻常百姓。

　　今年,由茅台酱香酒公司冠名的中国美丽乡村广场舞大赛,分别在北京、江苏、河南、广东、贵州等10个省区市的400多个区县开展了400多场广场舞公益培训推广活动,有超过10万名广场舞爱好者直接受益,展现出茅台酱香系列酒为民、亲民、惠民的品牌形象。

　　“茅台专门赞助广场舞,现场还能品鉴茅台酱香美酒,大品牌真是接地气!”这是广场舞爱好者们说得*多的一句话。

　　“飞入寻常百姓家”,是茅台酱香酒让茅台品牌落地亲民的理念之一。茅台酱香酒秉承着茅台酒的核心酿造工艺,既有茅台酒的血统又有高性价比优势,核心宗旨是“亲民惠民”,致力于为普通的百姓家庭提供实实在在的优质实惠产品。

　　即使是冠以“王子”之名的茅台王子酒,致敬的是也每一位自强不息的奋斗者,品牌文化十分接地气:“在每一个家庭,你是家里的脊梁,在家人的眼里,你就是他们的全世界,你胜过王子!新王子,可以普通到每一个普通家庭里默默无闻的脊梁骨；新王子,也可以骄傲到每一个行业里*引人注目的翘楚!”

　　新时代、新王子、新内涵。3月25日,以钢琴大师郎朗代言、国学大师范曾作画的茅台王子酒狗年生肖酒为起点,李明灿发出了茅台酱香系列酒新零售时代“文化营销”的动员令,要构建“家文化”终端为主线,把三大工程做到极致,全面提升茅台系列酒营销的塑造力。

　　李明灿说,行业内以“家”文化为诉求的品牌不在少数,从差异化来说,茅台王子酒核心聚焦在“家的脊梁”这一定位上,至于家的亲情、家的梦想与幸福,将由酱香系列酒的其他品牌来分享。

　　白酒工艺讲究传承,但营销需要创新。自2017年7月底“茅台酱香·万家共享”千人品鉴会首站在成都举行之后,茅台酱香酒公司在2017年做了十余场千人品鉴会,通过“观其色,闻其香,尝其味,看风格”标准化品鉴流程,引发行业和消费者深度共鸣,每到一处都引发了茅台酱香热潮。

　　进入2018年以来,“茅台酱香·万家共享”的形式也发生了变化——依托“茅台酱香·万家共享”千人品鉴会,茅台酱香酒系列酒相继走进恒力、格力等大型企业开展专场品鉴,奏响了强强携手的华章。

　　同时,借势“茅台酱香·万家共享”策划了酱香经典、金王子、中国红及生肖纪念酒等拳头产品在北京、成都、济南等20余个城市上市发布会,引发行业关注,产品迅速导入市场,继续释放酱香酒势能。

　　“茅台酱香·万家共享”活动也得到业界充分认可,荣获被誉为“酒业奥斯卡”的酒类行业*高奖“中国酒业营销金爵奖——案例奖”。

　　“随着文化营销的启航,茅台酱香酒人将以‘五颗丹心’践行茅台酱香酒的使命,培育更广泛的茅台酱香酒消费群体,传播更亲民惠民的茅台酱香酒品牌形象和文化,以更加坚实的脚步迈入高质量发展的新时代。”李明灿说。（文：李勋）