利用知名品牌误导消费者、冒充老酒以新充旧、号称“国家级酿酒大师顶级酿造”……目前在酒类市场中，仍有部分以次充好、夸大宣传等现象。对于不具备专业知识的一般消费者来说，在选购酒的时候，应该首选官方渠道，同时要警惕价格过于低廉且知名度不高的品牌。在3·15到来之际，酒业专家下面这几点提醒，也可令你在选购酒品时避免陷入这类消费陷阱中。

　　◆ 用谐音山寨名牌打“擦边球”

　　利用消费者对知名品牌的认知，故意混淆产品名称来打“擦边球”，是目前酒市场中经常出现的现象。近日，消费者李先生在逛某超市发现了一款打着波尔多名庄拉菲（château lafite rothschild）“擦边球”的某拉斐某某堡干红葡萄酒，这款葡萄酒售价仅为199元，标注为2015年“拉斐”南法餐酒。“这瓶酒名字看起来跟名酒拉菲很像，猛一看很容易让人产生联想。”李先生说。这瓶相对廉价的葡萄酒与名酒读音相似，很容易让消费者混淆概念。

　　专家提醒：购买首选官方渠道

　　酒水行业研究者欧阳千里提醒消费者，面对市场上鱼龙混杂的情况，想要不受骗，首先应该选择从官方渠道或实力雄厚的大公司购买产品，这样即使买到副牌产品，也总比买到冒牌要好得多。另外，不要抱着贪便宜、捡漏的想法，很多明显过于便宜的产品基本是“坑”。比如正牌拉菲是酒庄*顶级的产品，葡萄纯手工采摘，超高的品质决定了它的市场价格定位。如果像案例中那种过于低廉的价格就需要谨慎判别了。*后，在购入产品前，*好上网查一下，这些产品是否在正规的渠道上有过呈现，如果没有，买之前也要留心。

　　◆ 假老酒充斥电商平台

　　在某知名电商平台上搜索“茅台镇洞藏酒” 等，价格从十几元到数百元不等。这些产品的吊牌上大多打有“茅台镇传统佳酿”“天然溶洞贮藏”“茅台镇洞藏原浆酒”等标识，其中很多款酒不到20元即可购买一瓶，商家动辄号称15年以上洞藏老酒。从包装来看，这些所谓的老酒大多采用土坛陶罐装置，外包装采用做旧的风格，在产地方面多来自贵州。

　　专家提醒：一些年份酒不靠谱

　　欧阳千里表示，在业内，老酒的界定很宽泛，一是厂家标注的年份酒，二是瓶贮酒。如果把老酒的界限放在三年到五年，那么很多酒都能满足条件，比如茅台酒、舍得酒等，因为酒体在出厂前都贮存了三年以上。老酒一般指具备流通价值、市场认可、价格参照的有一定年限的优质白酒，而非具备一定年限的所有白酒。要买好的年份酒，首先要看生产厂家是不是老牌企业，其次要看年份的时间，超过15年的年份酒有些并不靠谱，*后要看售卖的渠道，在网络电商购买更要慎之又慎。

　　◆ 夸大宣传

　　除了以次充好，以新充旧以外，消费者在选购酒的时候，还要警惕一些酒企在宣传上的夸大和不实之词。例如，在葡萄酒领域，一些在市场中并不知名的品牌声称“采用某某产区葡萄园的*好的葡萄酿造。”有些白酒则以“顶级酿造”为卖点。此前，陕西省市场监督管理局就曾接到消费者举报，要求对某知名白酒营销公司涉嫌广告违法的行为进行立案调查。经查，该公司在其某系列酒品外包装上使用“……经国宝级酒海储藏老熟”“国家级酿酒大师精心调制”等宣传用语。

　　专家提醒：极限词滥用涉嫌夸大虚假宣传

　　欧阳千里表示，在酒类营销过程中，极限词使用需要特别注意，凡是广告法不允许的，皆涉嫌夸大虚假宣传。一般这类词都具有误导性，尤其是那些价格低廉的酒款，消费者在买酒时*应该关心的信息应该是一些能够真实反映商品质量的有用信息。使用绝对化用语进行宣传，违反了《中华人民共和国广告法》第九条之规定，属使用国家级、*高级、*佳等用语的行为。广告宣传语面向社会大众，直接代表企业形象，反映出企业精神和企业文化，同时也在很大程度上影响着消费者的判断和选择。虚假宣传或使用极限化、绝对化用语，不仅会误导消费者，造成广告乱象，而且还可能贬低同行，扰乱市场秩序。因此，消费者在选购酒的时候，看到包装上如有 “国家级”“*高级”“*佳”等绝对化用语，就要提高警惕，避免陷入商家虚假宣传的陷阱。（来源新京报记者：徐晶晶）