众所周知，中国有着悠久的酿酒历史。流淌千年、绵延数百公里的赤水河，因独特的地理环境和水文气候，孕育了数千家酒企。从上游的金沙酒到中游的茅台、国台酒，再到中下游的郎酒，酱香型白酒85%的产能聚集于此。

　　郎酒，一度与茅台并称酱香白酒“姐妹花”，*终却走出了截然不同的命运。截至2020年7月7日，茅台的市值已突破2万亿元，而郎酒却在资本市场门外徘徊13年之久。日前他们第三次启动上市计划，这一次能否成功，从而坐稳酱香白酒第二把交椅呢？

　　诞生于20世纪初的郎酒，已有117年发展历史，以“酱香浓郁，醇厚净爽，幽雅细腻，回甜味长”的口味闻名全国。代表产品有青花郎（高端酱香酒）、红花郎（次高端酱香酒）、郎牌特曲（浓香酒）和小郎酒（兼香酒）四个系列。

　　根据世界品牌实验室发布的《2019中国500*具价值品牌》显示，其品牌价值达790亿元，增幅超过百亿，并连续11年跻身白酒行业前三甲。

　　郎酒厂位于赤水河中游的四川省古蔺县二郎镇，与上游隔河相望的贵州茅台村相距只有四十公里。因为取之朗泉水酿酒，所以取名为郎酒。从汉代的“枸酱酒”到宋代的“凤曲法酒”，从“回沙工艺”到“盘勾勾兑”，郎酒传承1000多年的酿造古法，形成了味道不同于茅台酒酱香的”浓中带酱“独特香型。

　　80年代，郎酒获得了“中国名酒”称号，销售额一度位于白酒行业前列。然而进入新千年，茅台、五粮液等纷纷提价发展，坚持走便宜亲民路线的郎酒销售额大幅下滑，甚至陷入亏损状态。

　　02年的时候，郎酒进行改制，汪俊林成为掌舵人。他制定了“一树三花、群狼战术”的策略，“一树三花”即在酱香、浓香、兼香三个香型上全线发力，“群狼战术”即在同区域、多品牌、多战线各自为战，业绩为王。凭借多品类的布局，又遇上白酒行业“黄金十年”，郎酒不仅扭亏为盈，还迈入百亿俱乐部。

　　不过到了2012年，行业踩下急刹车。与此同时，库存高企、虚假宣传等负面消息接踵而至，企业发展一度陷入困境，*严重时总营收甚至下滑超过70%。直至后来汪俊林“回归”，郎酒才重回正轨。

　　近年来的快速发展，与其营销战略密不可分。旗下品牌青花郎的广告语从“酱香典范”换成“青花郎，中国两大酱香白酒之一”，另外一位不言自明，对标意味十分明显。此外，郎酒也开始打造高端产品，推出了收藏级别的青云郎、高端酱香青花郎、中端系列红花郎等。

　　对于未来，汪俊林有着更大野心，喊话“要与茅台平起平坐”。但目前来看，两者存在明显差距。去年茅台实现营收854.3亿元、净利润为412.07亿元。郎酒营收为83.48亿元，同比增长12%，不到茅台的十分之一。净利润为24.44亿元，同比增长237%，相差接近20倍。

　　有业内人士分析指出：想要在激烈的市场竞争中保住地位，需要不断实现自身产品的差异化。目前，酱香白酒行业的差异化路径之一是不断推出高端酒，然而随着市场向头部企业集中，郎酒想要从茅台手中抢夺市场份额，显然并非易事。