根据尼尔森数据，随着渠道整体销售量的增加，直销酒厂的平均瓶装价格继续下降，而零售渠道则出现了相反的趋势。

　　根据尼尔森和 wines vines analytics/sovos shipcompliant 的*新零售和 dtc 数据，11月 dtc 装运量同比增长17% ，超过977,0009l 箱，而场外销售价值增长11% ，接近18亿美元。

　　在截至2020年11月的12个月中，尼尔森跟踪的零售渠500ml赖茅精典多彩贵州酒 赖茅精典酒杜酱酒业 赖茅精典53度酒水招商网贵州特曲招商 赖茅精典酒招商酱门经典酒 赖茅精典酒酱门经典酒 赖茅酒精典黔朝酒业 赖茅精典扬子晚报 赖茅精典酒赖茅精典酒 赖茅精典53度500ml扬子晚报 赖茅精典53度500ml国韵习酒全国运营中心 赖茅精典酒黔朝酒业 赖茅精典酒招商酒水招商网 赖茅精典酒蓬莱云雀酒庄 赖茅精典酒国韵习酒酱门经典酒 杜酱荷花酒 杜酱荷花酒道分别达到200亿美元和2.09亿箱，而 dtc 则从820万箱中减少了36.5亿美元。

　　虽然这两个渠道都比前一年有所增长，但是增长率是自3月份2019新冠疫情第一次搅乱市场以来的*低水平。这也是自今年3月以来，零售价格增幅首次超过 dtc 发货价格增幅。

　　数据还显示，今年的节日没有传统意义上的销售增长，因为大多数消费者在庆祝节日的同时，也留意到疫情正在蔓延。

　　其他发现：

　　11月 dtc 发货量创历史新高。

　　价格层增长大幅提高，每瓶不到30美元，而超过30美元，数量增长使价值增长翻了一番。结果每750毫升瓶装的平均价格比一年前下降了近4美元，只有不到44美元。

　　大型酒厂(每年生产超过50万箱)继续带动 dtc 的大幅增长。限产葡萄酒厂(产量不足1000箱)的平均瓶价(传统上*高)大幅下降。

　　尽管美元增长继续超过零售量增长，但两者之间的差距大幅缩小——因此，本月价格点的非经营性交易不那么明显。但与此同时，所有价格在11美元以上的层次都上涨了两位数。

　　起泡酒在零售市场的表现明显优于其他所有主要葡萄酒品种，其中桃红是唯一在价格和销量上都有两位数增长的葡萄酒品种。（文：酒咔嚓）