纯粹相山东青岛合璀璨发布

　　随着消费升级以及消费理念的转变，白酒消费者在消费场景与需求上发生了较大改变，越来越多的企业开始进行产品形态创新与场景拓展。

　　进行场景拓展，需要明确场景化需求。何谓场景化需求？就是消费者在某种具体环境下产生的一种欲望。这一需求通常具备三个特点，即场景特定、用户画像明确、有消费欲望。

　　而放眼当下，市面上的白酒品牌虽然不胜枚举，但特别瞄准“场景”的白酒品牌却并不多见。

　　现在，有一款定位于新派场景品牌的白酒产品就要来了。

　　7月11日，被行业誉为“新物种”的相合酒库，将在其创业六周年的“生日party”上，重磅发布其首款战略产品——纯粹相合，并邀请白酒泰斗赖登燡等国家级白酒品评专家进行品评。

　　据了解到，纯粹相合是相合酒库基于渠道化的模式、可靠的品质体系、全面的销售渠道倾情打造的白酒产品，严选优质酒体、创新设计理念，以鎏金、霁蓝和银红为主色调，服务不同的场景，拥有高颜值、高品质、高性价比“三高”属性，定位新一代品质主义白酒。

　　在此基础上，纯粹相合将产品价值进一步提炼升华。在饮用价值之外，更进一步挖掘其情感价值、文化价值，从而满足新派场景品牌的需求。而这一产品理念，是基于对白酒饮用和消费体验的深度分析。

　　白酒饮用体验为什么重要？引用美国经济学家约瑟夫·派恩曾的一句话可能就能体会：商品是有形的，服务是无形的，而创造出的体验是令人难忘的。

　　对于一款白酒来说，评价其消费体验良好与否，既要看消费者个体特征，也要看场景性。就这一点来看，纯粹相合即将推出的三款产品，分别对应和服务多种饮酒场景，以提供消费者所需的“纯粹体验”。

　　无论是聚焦小众高端圈层，注重细节，追求品质；还是满足理性消费需求，兼顾品质与性价比；亦或是迎合年轻化尝鲜需要，来一瓶“喝得住的好酒”，纯粹相合都推出了对应的产品，真正做到“始于颜值、精于品质、衷于场景”。

　　这也与其丰富的文化内涵不谋而合。

　　“相合”，取自《道德经》“天地相合，500ml赖茅精典哈尔滨市军工酿酒厂扬子晚报登报多彩贵州酒赖茅精典酒杜酱酒业金酱酒业赖茅精典53度酒水招商网贵州特曲招商原浆啤酒豫皖酒业军工酿酒厂赖茅精典酒招商酱门经典酒扬子晚报赖茅精典酒酱门经典酒赖茅酒精典黔朝酒业赖茅精典扬子晚报安徽曹贡酒业有限公司贵州特曲招商赖茅精典酒哈尔滨市军工酿酒厂赖茅精典酒哈尔滨市军工酿酒厂赖茅精典53度500ml 哈尔滨市军工酿酒厂扬子晚报安徽曹贡酒业赖茅精典53度500ml国韵习酒全国运营中心赖茅精典酒安徽曹贡酒业有限公司黔朝酒业赖茅精典酒招商酒水招商网赖茅精典酒杜酱利群酒古家百年哈尔滨市军工酿酒厂蓬莱云雀酒庄赖茅精典酒国韵习酒酱门经典酒杜酱荷花酒杜酱荷花酒扬子晚报登报安徽古井镇豫皖酒业有限公司功成天下酒业崂冰啤酒以降甘露”；“纯粹”，取自《易·乾》“大哉乾乎，刚健中正，纯粹精也”。可以看到，纯粹相合是相合酒库融合品牌历史及诗书、典籍等相关文化元素，结合了现代审美理念，打造出的匹配相合气质的产品。

　　也就是说，从一开始，纯粹相合就在建立一个新的品类认知。

　　新派白酒，不仅仅要树立区别于传统白酒的概念，还应该结合产品建立起一个细分化、个性化的品类认知，这样才能够在消费者心智中，建立起独特的需求类别，引发购买欲望、推动购买决策。

　　纯粹相合产品的“纯粹”精神与气质，很容易聚焦某一目标消费群体，并为之嵌入一定的品类认知优势，从而实现在消费者心智层面与其他产品进行切割。这样一来，纯粹相合就能够针对明确的用户画像，拓展明确的场景，激发消费欲望。

　　纯粹相合·鎏金、纯粹相合·霁蓝、纯粹相合·银红，会是怎样的产品？又将拓展出怎样的消费场景？纯粹相合的更多秘密，将在7月11日相合酒库的这个“生日party”上一一揭晓。