2011年，我国白酒产量同比增长30.7%，规模以上白酒企业主营收入同比增长率达到40.25% 。这一现象凸显白酒消费始终保留着*基础的刚性需求，市场对增量有较强的消化能力，白酒市场依然存在较大的上升空间。

　　同时，在居民收入和财政收入持续增长的助推下，物价上涨、消费升级、名酒提价等因素推动中档白酒消费价格整体前移，名酒提价后原有价格带产品断层亟需补位。中档酒市场集结了白酒消费*集中、*普遍的消费群体，200元～500元区间的消费价格带已形成庞大的市场需求。

　　今年春天，在四川泸州举办的中国白酒金三角酒业博览会期间，泸州老窖隆重推出了3款新品，鸿运star精制头曲就是其中之一。鸿运star精制头曲在头曲系列品牌张力下厚积薄发，以高档的品质、中档价格、强劲的市场竞争力强势出击。

　　鸿运”寓意为大好的运气，比传统文化中的好彩头情感诉求更甚。

　　star：中文译义为“星”，寓意为闪亮、出色、优秀；钻石图案元素更多是传递产品钻石般品质的价值诉求。

　　对鸿运star整套设计元素的精准解读为：透过“鸿运”这一吉庆文化基因，以“鸿运star”中英文组合、钻石图案元素点缀的设计方式，传递“成功者追求钻石般的完美品质，在拼搏奋进的路上，鸿文章来源华夏酒报运一路相伴，终成就光芒四射、璀璨而精彩的人生”的品牌诉求。

　　鸿运star共有红钻和蓝钻两大产品系列，目标消费群以城市收入较高的社会中坚、大众精英阶层为主，此类人群追求高层次的生活品质，强烈的个性化消费需求驱使他们愿意为符合自身品位、在精神层面能引起共鸣的事物买单。

　　作为新贵一族、青年新锐，出征喝鸿运壮行，凯旋喝鸿运庆功，升迁喝鸿运嘉奖，聚会喝鸿运喜庆，商务宴请喝鸿运和顺，鸿运的不仅仅是传统意义的吉祥象征，更是对积极心境的激励与依托，是前行的信心和大气的智慧。
　　高档品质，中档价格

　　遵循泸州老窖“多品牌运作”的战略，顺应市场升级需求与无缝覆盖，鸿运star精制头曲以泸州老窖头曲系列高端占位品牌，树立中档价格标杆，以高档品质逐鹿中档酒类市场。

　　作为泸州老窖头曲系列“金字塔尖”精品，鸿运star按照严格精选有机原粮、萃取上品龙泉井水、精选窖池、恪守精工艺、精心勾调、精选洞藏等六道精工法则，经过81道工序层层提炼酿制而成。可谓方得浓香以待，换得今朝温婉芬芳的独一无二之美酒。

　　而在定价上，鸿运star以198元/瓶～298元/瓶的价格定位为中档酒市场的主流品牌，正好迎合了中档酒市场200元～500元区间的消费价格，可谓精准。

　　泸州老窖近年迅猛的发展势头以及多产品运营、全价格带覆盖的经营策略，无论是对需要增强行业地位、优化渠道、提升市场竞争力的大商，还是想进入一线名酒的销售系统、借力完成网络建设的中小型经销商无疑都是*值得信任的。

　　除了品牌的强大和品质的保障外，泸州老窖坚持的“厂家前置性投入，商家零风险合作”的原则，也必然促进市场的升温。

　　所谓“厂家前置性投入”，即先行帮助经销商培育消费者、投资拉动市场，然后依据消费者来确定“渠道组合”等资源前置性投入，促进市场升温，加快市场建设。

　　在具体行动上，泸州老窖鸿运star精制头曲倡导“以客户为盈利主体”的盈利模式，前期为经销商大手笔媒介传播投入，强化品牌宣传力度，帮助经销商加大对区域市场的品牌传播；规范化渠道建设投入，提高渠道积极性，帮助经销商全力整合渠道资源。

　　这些有力措施，势必赢得广大经销商的认同和青睐，从而形成强强联手之势。同时，优势资源保证了鸿运star精制头曲不可限量的市场前景。

　　被誉为中国白酒行业百年老字号企业、“中国白酒金三角”龙头企业、拥有国家级“双国宝”殊荣的泸州老窖，以超过40%的年增长率连年高速发展，2011年主营产业销售额突破100亿元大关，2016年更是剑指千亿。

　　灿烂的光环、耀眼的数据，无不在传递着一个相同的信息：泸州老窖已进入全面发展的新纪元。“十二五”期间，展示在我们面前的将是一幅波澜壮阔的市场蓝图。