一家企业*为核心的竞争力便是品牌,它是企业发展的基石,更是产品附加值的关键所在。没有品牌张力的企业将会成为无源之水、无本之木,在激烈的市场竞争中沦为弃儿。
山东万德酒业有限公司前身为始建于1957年的无棣酿酒厂。她传承“海丰酒坊”(清末民初)的酿酒工艺,名扬京津、驰誉沪宁,有“北海酒乡”之称谓。作为山东省高新技术企业现有10余项国内领先的重大科研成果,其中6项填补了国内空白,2项获国家专利。拳头产品“枣木杠”作为高端产品提升了企业良好的形象,丰富了产品线,改变了人们对万德只能生产中低档白酒的传统观念。
虽然与鲁酒一线品牌尚存差距,但是在滨州一区六县内万德酒业取得了牢牢的市场竞争优势,龙头地位无人能撼。企业发展壮大后,我们积极投身社会慈善事业,每年都在敬老院、农村医疗、基础设施建设方面贡献自己的力量,践行企业社会责任感让社会有目共睹,在百姓的口口相传中品牌价值与日俱增。
品牌知名度飙升后,各类山寨、假冒与之伴随而生,仅滨州辖区内拥有生产许可证的酒企便有61家,小酒厂、家庭作坊更是数不胜数,这些小酒厂基本都没有自己的品牌,傍大款、山寨本地名酒也就成为了唯一选择。我们的产品销到哪里他们就跟到哪里,在新兴市场,消费者甚至无法分清谁是正宗谁是仿冒,我们的品牌美誉度受到侵害,行业准入标准亟需完善。
为维护品牌形象,让枣木杠借助鲁酒复兴,占据国内名酒的一席之地,我们内部正在筹备品牌再造,让造假者无力跟随,让枣木杠走向全国,成就百年品牌。
