众所周知，进口葡萄酒的宏观前景是好的，但是，道路却是曲折的。今年以来，欧债危机、取消三公消费、以法国拉菲为代表的进口假酒事件等等，给刚刚走步快速发展的进口酒产业带来了很大的影响，面对现实不乐观的国际经济环境和国内消费环境等的综合影响，进口酒如何突破市场消费低迷状态呢？

　　针对上述的进口酒现状，日前，由世界名酒推广网、广州纳帕谷葡萄酒爱好者俱乐部等在广州组织举办了一场由美国、法国、西班牙、澳州、意大利等多个国家产区的进口酒商代表、酒类营销专业人士、葡萄酒品酒师及爱好者、消费者代表等参加的专业的进口酒营销研讨会。

　　会上，各进口酒商代表对于各自的进口原产国的产区地理环境、历史、葡萄酒风土特点等葡萄酒文化做了表述，并对国内葡萄酒的美好发展前景和在实际经营中所遇到的问题各抒己见。

　　著名酒类营销实战专家代表代鹏轩先生从多年经营操作意大利酒和国内酒类商业环境的实际情况相结合的角度阐述了自己的经营心得，另外也对以意大利为代表的旧世界葡萄酒在中国市场发展机遇提出了深刻看法。

　　著名营销专家沈海中则以新世界代表的美国葡萄酒在中国的发展机遇为案例对进口酒的市场发展问题进行了诠释，同时，沈海中对进口酒商所面临的传统招商困境进行了深度的营销分析，与各进口酒商就如何在当前困境下发展低成本系统营销理念进行了很深入细致的探讨。此外，沈海中还对如何选择进口酒这一进口酒商关注的核心问题做了营销交流，并就加州纳帕谷产区品牌的崛起过程，以及三杯（3 glasses）、好运牛（lucky bull）等加州品牌的成功营销案例进行了分析。

　　而参加者研讨会的著名品酒师及葡萄酒学者derek lee则从各国葡萄酒的口感特点与中国消费者的消费特点、适应过程与各国家产区的进口商进行了经验交流。

　　论坛中，参会者还对进口葡萄酒如何进行消费教育、如何开品酒会、如何进行网络销售、如何与传统经销商沟通等很多方面进行了深入讨论。

　　世界名酒推广网的负责人介绍，以后将逐步定期地举行这样以营销为核心的进口酒研讨活动，以实战案例的营销分析帮助进口酒商在市场运营过程中少走弯路。